车商:竞争加剧不敢轻言升价
佛山众多商家认为,原材料的涨价估计对商用车影响会更大,对于轿车市场,目前应该波动不大。升价在短期间内只能是“小打小闹”的行为。
目前,内地生产汽车的厂家众多,竞争非常激烈。同时,无论是合资品牌,还是自主品牌,今年均在延长产品的战线。日产推出了逍客(参数配置 图库)完善了SUV的空缺,广汽丰田雅力士(参数配置 图库)也将近期上市,弥补旗下产品线紧凑车型的空间。近日,更是传出雅阁(参数配置 图库)或将推出小于2.0排量的车型。
自主品牌方面也不敢示弱,华晨汽车针对中华骏捷车型推出1.3L和1.6L两个排量车型,主打不同层次的消费群。
比亚迪方面,除了已经上市的F6(参数配置 图库),F1(参数配置 图库)和F8(参数配置 图库)车型也将陆续进入市场。MG汽车除了已经上市的MG7和MGTF外,MG3也将亮相,均有多种排量车型供选择,每个厂家甚至每个车型的战线均越来越长,能列入竞争对手的车型更多,竞争的压力甚至成倍增长。
“销售压力大了很多。”黎永坚谈到当前的汽车销售,不无感叹,“没有价格的优势,销售将很难进行,尤其在中级车市场。新凯越凭借颇具竞争力的价格,在上市一周已经实现全国9000辆的销售,在佛山销售也相当喜人。仅阳海店,预订车辆数量超过30辆。”
“厂家不断完善产品线导致竞争加剧。车型在不断增多,在任何一个价位,均有不同的车型供选择,销售压力无疑会大很多。”长安铃木佛山销售商有关负责人介绍,“在目前的汽车市场,每款车均有多款竞争车型。”
业内人士预测,6月将有多款新车同步上市,竞争仍会进一步加剧,降价是一种必然。
现状:加推新车成暂时突破口
当前激烈的竞争市场中,每个厂家对于价格仍会持谨慎态度。佛山众多经销商均坦言,受当前的原材料上涨的影响,目前厂家给予的销售利润普遍降低,厂家方面希望4S店能通过提高售后服务水平,赢得售后市场的利润。
“升价很敏感。”何传炽认为,“相对而言,消费者还是比较容易接受价格稍贵一点的新车的,因此车型在新上市初期,价格一般能维持一段时间才会降下来。此外,新车通过产品的优化、增加配置、设计上的完善等,均能在一定程度上缓解消费者高价心理。”今年以来,新车上市的频率明显加快,不少厂家也以推出新车作为利润的突破口。
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