-本报记者 孙国华

　　近日，记者了解到一些二手车交易市场成立了自己的广告公司，代理市场内的广告位租赁、制作等事务，也负责市场对外宣传和广告。

　　二手车交易市场开广告公司，看似不可思议，却反映出一些市场管理者开始重视现代营销理念，经营思路逐渐扩展。

　　面对竞争压力，传统的二手车交易市场开始采用现代营销手段，如广告、公关、服务、促销等扩大知名度、塑造新形象。

　　广告 扩大影响

　　广告是最传统、最常见的营销手段之一，有人称其是“炸开市场大坝的核弹”，可见其威力。

　　很多人认为，那些建立时间长、已经成为某个地区二手车集散地的市场没必要做广告。但面临激烈的市场竞争，不少二手车交易市场也开始在各种媒体上做起广告。各种市场招商广告、形象宣传广告、活动促销广告等逐渐多起来。

　　公关 塑造新形象

　　公关也是重要的营销手段之一。与广告相比，成功的公关营销更具吸引力，因为它可以达到知名度和美誉度双丰收的效果。

　　别看二手车交易市场属于传统行业，开始注重公关活动、塑造良好社会形象的市场也不少。如重庆汽博二手车交易市场曾举行过资助贫困大学生的“爱心竞买会”，让人们看到二手车市场逐步摆脱农贸集市的形式，开始转向有社会责任感的现代企业形象。

　　服务 发展的根本

　　在各种营销手段中，服务营销的价值要高于广告和公关。看到这一点，不少二手车交易市场开始转变观念，打出服务牌。

　　大到为商户提供良好经营环境、为消费者提供放心购车场所，小到赠阅一份报纸、提供饮用水、保持好环境卫生，二手车交易市场的发展离不开服务意识。

　　促销 不仅是降价

　　在家电、服装、百货等市场买一送一、优惠促销等活动层出不穷之时，二手车交易市场也开始逐渐采用这种营销手段。

　　降低交易服务费是二手车交易市场最常见的促销营销手段。但也有些市场开始意识到降低交易服务费不是长久之计。因此一些市场开始为消费者赠送礼品、提供优惠等。