随着2008北京奥运会的逐渐临近，人们对于体育赛事的关注度也越来越高，体育营销已成为一种热门的营销方式，为提振企业形象和综合竞争力起着积极作用。业内人士分析，在奥运会的大背景下，企业推进体育营销的力度不断加大，与品牌内涵相匹配的特色体育营销方式，不但将体育价值融入企业形象当中，也缩短了消费者和产品间的距离，带来更具亲和力的品牌效应。

　　有活力 更有影响力

　　日前，东亚四强足球赛在重庆举行，作为此次赛事官方合作伙伴铃木汽车也备受关注。铃木公司表示，“东亚四强赛是东亚地区最高级别球队参加的足球锦标赛，也是一场高水平的体育盛会，铃木汽车当然倾力助阵。铃木汽车参与运动赛事有着悠久的传统，参加WRC、JWRC和摩托GP等全球顶级赛车运动，为铃木赢得了众多的赞誉，铃木的冠军血统和纯正的运动基因也更加深入人心。”作为东道主和铃木在华合资企业，长安铃木也为东亚四强赛鼎力助威，借势展开了新一轮的体育营销。

　　多年来不断推行体育营销，已经成为长安铃木特色营销必不可少的组成部分，长安铃木将继续结合旗下产品特征，开展与之契合的特色体育营销活动，为提升品牌形象和诠释品牌内涵加力。2007年，长安铃木开展了天语SX4(参数配置 图库)全国深度试驾之旅、新羚羊(参数配置 图库)省油极限挑战赛等互动体验活动，使消费者近距离地接触长安铃木产品的同时，对车型的性能和操控有更直观、更深入的了解。“通过展开各项别具特色的体育营销活动，我们有效地拉近了长安铃木以及旗下产品与消费者间的距离，也使长安铃木积极、健康、运动、充满活力的品牌形象得到提升。”长安铃木介绍，“在2008奥运年里，长安铃木将结合旗下车型的运动优势，开展一系列全新体育营销活动。”

　　在世界赛场上超越挑战

　　除了赞助大型体育赛事和多样化的线下活动外，长安铃木在赛车运动上同样不遗余力，雨燕(参数配置 图库)、天语SX4两厢等车型驰骋赛场，在国内顶级赛事CRC中势如破竹，多次获得分站冠军。2007年，雨燕更是以五连冠问鼎S1组年度总冠车，天语SX4则摘取了女子组巾帼杯冠军。长安铃木表示：“我们将在2008年继续参加拉力赛事，在严峻而复杂多变的赛道环境中，不断提升和粹炼旗下车型的品质。”

　　“铃木品牌在赛车方面有着丰富经验，在世界顶级赛事中战绩赫赫，铃木雨燕曾在2004年和2007年两度夺得JWRC年度总冠军，凭借出色的操控性和强劲动力，获得JWRC当红冠军王称号，向赛场展示了源自铃木品牌的纯正运动基因。”长安铃木介绍，从2008年开始，铃木车队还将驾驶SX4角逐WRC赛场，正式向国际最高级别赛事进军。在今年WRC蒙特卡罗站和瑞典站的比赛中，首次出站的铃木车队表现抢眼，分获第八名和第七名的战绩，顺利拿分的同时，也为铃木品牌再添亮色。

　　市场人士表示，营销活动是否能够取得成功，关键在于营销方式、品牌和消费者能否达成契合。长安铃木依托体育活动，通过新型的体育营销模式，将健康、运动、活力的形象完美地传递给消费者，不但吸引了众多消费者的眼球，也更好地形成了企业品牌与消费者的共鸣。