-本报记者辜王景
雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪聚首中国,与德系“三贵”奔驰宝马奥迪形成对立之势
在2007年全球豪华SUV市场萎靡的情况下,中国进口豪华SUV市场出现了同比65%的高速增长。与此同时,日系豪华车三大品牌:雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪终于在中国聚首,与德系“三贵”奔驰、宝马、奥迪形成对立之势。
2007年,雷克萨斯以近2万辆的销售数字让德国人领教了日系豪华车的“实力”,而两大新晋日系豪华品牌———讴歌和英菲尼迪的市场表现亦可圈可点,其中讴歌M DX凭借出众的综合优势,囊括了中国众多媒体颁发的“年度豪华SUV”大奖,风头直逼豪华SUV中的红人———宝马X5和奥迪Q7。
讴歌MDX虽然是中国豪华车市场的新人,但在其诞生地美国,却是豪华SUV领域的领跑者。据统计,2007年MDX在美国市场的销量将近6万辆,比同级别的宝马X5、奥迪Q7等高出了一倍。2007年讴歌MDX被美国权威机构和媒体评为年度最安全乘用车、最佳购买车型等称号。因此,MDX在中国市场的成功已在意料之中。
事实上,凭借MDX在中国市场上的优异表现,讴歌得以扬眉吐气。2008年年初,由20家中国主流媒体汽车联盟主办的第四届“2007中国(年度)汽车总评榜”中,M DX获得“年度最佳进口SUV“称号,主办方在获奖理由中如是评价说:“借助M DX的上市,讴歌的4S店得以迅速赢利,绝迹豪华车市许久的加价现象在M DX身上重演。
2008年春节前后,为了扩大去年的市场成果,三大日系豪车品牌再度发力。雷克萨斯顶级豪华SUV车型LX570在中国上市,目标直指奥迪Q7;英菲尼迪将在3月4日发布新款FX系列SUV。而讴歌则在新年营造新气象,发布了全新品牌口号:“A h ead/尚前”,再度对其充满动感、个性和前瞻科技的“运动豪华”理念进行演绎。从2008年起,讴歌还将为中国用户提供保修期内48个月的免费道路救援服务。种种迹象表明,对于2008年的豪华SUV市场,日系品牌有望实现更进一步的突破。
为何日系豪车的品牌知名度远不如德系豪车响亮,而日系豪华SUV可以脱颖而出?业内人士认为,具有前瞻性的技术优势成为取胜的关键。
讴歌凭借追求动感、个性和前瞻科技的“运动豪华”理念对高级汽车品牌进行了重新诠释,为顾客带来了全新的价值感受。讴歌M DX一经推出即在北美市场获得了巨大成功,彻底改变了此后豪华SUV市场的竞争格局。
SUV行业资深分析师沃晓东认为,日系豪华SUV诠释了新一代豪华SUV的定义。“这些几年前还备受争议的大排量豪华SUV,通过技术进步不断完善自己,通过新车型的设计,开创了SUV车型的新理念,彻底改变了SUV市场的竞争格局。”正如新款M DX在实用主义的基础上,融入了强大的运动性能和行驶性能,在不断增大引擎功率的同时,做到最小排放,成为了一款真正的“驾驶者的SUV”。
这跟宝马X5、奥迪Q7甚至保时捷卡宴GTS的跑车倾向有所不同,“驾驶者的SUV”的理念将时尚豪华轿车和纯粹SUV所有的优点成功地结合在一起,不仅要求外观内饰精致豪华、公路行驶能力出色,还要求全面的越野功能。
实际上,虽然德系豪华SUV的强项是挑战机械极限,但在电子系统及设备的可靠性和精细化程度方面,比起日系豪华SUV还是略显逊色,这也成为日系豪华SUV卡位成功的关键。
对于在中国市场“意料之中”的成功,本田中国新任事业部部长清水保匡说:“中国高端车市场竞争日趋激烈,这对讴歌是一种挑战。我们引入中国市场的都是非常先进的车型,相信能够让中国的消费者喜欢。”(20J1)
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