2007年的中级车市场,曾被视为收获的季节,因为2006年推出了100多个车型并迎来了中级车的爆发性增长,显示出了极好的井喷苗头。然而到了2007年,进口车大量涌入,经济型车奋力上攻,双向挤压中级车市场空间。2006年风行的中级车型,2007年却面临新车断档的尴尬与产品、市场、售后、发展战略同质化的困扰,每月的销量也坐起了过山车,消费者的口味变得难以捉摸。2007年中级车市场只推出60多个车型,虽然从同比看也有相应增长,但与极高的期望值相比又显得微不足道。不过2007中级车市也有几个亮点,其中之一就是COROLLA卡罗拉的上市与畅销。其“全新价值把握消费潮流”的市场定位,使COROLLA卡罗拉有望成为中级车旗手。
王者亮相谋变车市
COROLLA卡罗拉是丰田COROLLA的第10代车型,1966年迄今COROLLA已在全世界销售超过3300万辆,居世界第一。此前COROLLA花冠在中国市场销售良好,为适应不同地域消费者的不同需求,丰田研发团队历时4年,以“全球最佳车型”为研发目标,研发出COROLLA卡罗拉。而且,为了更好地满足中国消费者的需求,研发团队对中国消费者的用车喜好、驾驶习惯以及使用环境进行了充分调查,依据调查结果,在COROLLA卡罗拉的设计中予以充分考虑。
2006年11月16日,COROLLA卡罗拉在北京甫一亮相,就显露出王者之气。它宽大低俯的车身,浑厚有力、动感时尚的流线造型,全新开发的双VVT-i发动机,6挡手动变速箱,新型悬挂系统、GOA车身带来的全球领先的安全性能——无论从性能还是档次来看,都超越了同级车水平。
2007年5月28日,COROLLA卡罗拉在媒体与消费者的热捧中震撼上市。此后不久,斯柯达明锐2.0升和1.8TFSI车型以13.99万至18.59万元上市,价格紧贴COROLLA卡罗拉进行借势营销;福克斯宣布降价1.2万元;东风日产轩逸也表示,COROLLA卡罗拉将是它核心的竞争对手……
树大招风的COROLLA卡罗拉,明显遭到竞争对手的联合 “围剿”。 可是6月、7月份,COROLLA卡罗拉的订单数量均超过了10000辆。虽然受制于新工厂的产能,COROLLA卡罗拉的销量曾一度在七八千辆左右徘徊,但是从11月开始,随着产能逐步放开,销量也一飞冲天,由10月份7000多辆一下子飙升到13000多辆,进入当月中级车销量前四名;12月份,更是达到15000多辆。
截至2007年12月底,COROLLA卡罗拉和COROLLAEX花冠的销量双双超过了厂家公布的上市半年销售6万辆和2.4万辆的计划,COROLLA卡罗拉销量达到了6万多辆,COROLLAEX花冠销售了3万多辆。一汽丰田的COROLLA车型在2007年共计销售了12万多辆,与2006年COROLLA花冠的8万多辆销售业绩相比,增幅达到50%以上。而自COROLLA登陆中国迄今,总销量达到了31万多辆。
卡罗拉荣获“最满意产品质量性能奖”
1月16日下午,由中国汽车工程学会和新华信重磅推出的2007年度 “最满意汽车(ACE-AutoCustomerExpec-tation)”调查结果揭晓暨颁奖典礼在京隆重举行。共有16家优秀厂商的18个汽车品牌获奖。其中,一汽丰田的卡罗拉获得“最满意产品质量性能奖”。
由中国汽车工程学会和新华信共同组织的“最满意汽车(ACE)调查”于2006年8月正式启动。该项调查本着科学性、专业性、客观性、权威性的原则,采用新华信所创建的既符合国际标准,又适合中国汽车市场发展特点的客户满意度研究体系。自2000年起,已连续八年成功地开展了中国乘用车客户满意度研究。
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