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铂锐亮剑:中高级车市寒光一闪

http://www.sina.com.cn  2008年01月29日 09:08  华龙网-重庆商报

  全系标配手自一体变速箱、ESP及6安全气囊 预售价18万元—25万元

  1月25日,北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒(BBDC)在北京举行了“克莱斯勒铂锐质量万里行凯旋暨预售发布”的庆祝仪式。在仪式上,BBDC公布了克莱斯勒铂锐2.0L、2.4L、2.7L三种排量车型的预售参考价格区间为18万元—25万元,比雅阁所有竞争对手的价格约低2万元。据悉,从即日起全国销售网点已全面接受客户预定。

  安全节能卖点突出

  据介绍,铂锐最大的卖点是安全节能,它是目前国内第一款大面积采用硼钢的车型,这种钢材的坚韧度达到了普通钢板的4—5倍,其车身钢板最厚的地方达到了1.6毫米,铂锐是同级别车型中唯一一款全系标配6个安全气囊、ESP电子稳定程序、智能胎压监测系统和自动防眩目内后视镜的车型。因此,该车号称目前中高级车中安全配置最高的车型。铂锐的D—VVT发动机与第八代雅阁的双VVT发动机系出同门,在美国能源部和环保总署发布的北美车型油耗标准测试排名中,铂锐与雅阁、凯美瑞携手荣登前三甲。

  为了验证该车品质的可靠性,铂锐从2007年12月启动了“质量万里行”项目,在为期一个月的时间里,三种排量的铂锐,最北从零下34度的哈尔滨到最南的零上30度的三亚,经历了乡间公路、高速公路、山路、国道等各种路况,总测试路程长达17,000公里,测试结果显示,三种排量的铂锐车部件无一损坏,2.4L、2.7L两款车的百公里平均油耗仅为7.86升。

  营销渠道亟需加强

  当预售价格发布之后,在场的记者发生了一阵小小的骚动,因为这个预售价格与竞争对手第八代雅阁、凯美瑞、迈腾相比,全系车型均低了约2万元。而铂锐的所有车型均把手自一体变速箱、ESP以及6安全气囊作为标准配置。据悉,该车最迟将在今年3月公布最终的销售价格。如果正式的销售价格与预售价格出入不大,铂锐显然会成为中高级车市的价格杀手。加上业内人士预测今年中高级车的总销量可能有20万辆的增量,市场上升空间较大,铂锐的前途相当乐观。

  有业内人士指出,铂锐的预售价格表明了BBDC的冷静与务实,价格低2万元与配置高一截的双重优势应该能够大幅度缩小克莱斯勒与本田、丰田、大众、福特等在品牌影响力方面的差距,接下来的问题是,BBDC如何做好铂锐的营销工作,面对广本的400家经销商,丰田与福特分别超过300家的经销商,克莱斯勒目前大约160家的经销商网络实在是显得有点势单力薄。如果只有好产品这把叉子,却没有广泛的网络以及灵活的营销作为刀子,即便是面对一个巨型蛋糕,也只能叉到一点零头。 记者 祝敏斌 北京报道

(编辑:双发)
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