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豪华车三大品牌备战2008

http://www.sina.com.cn  2007年12月12日 13:56  金羊网-新快报

  宝马推新5系增强国产车型优势

  10月29日,宝马新530Li豪华型和新525Li豪华型在北京高调上市,市场售价为71.26万元和62.56万元。同时,宝马宣布2008年将加大对国产车型的品牌塑造力度以及资金投入。

  目前在国内市场,在品牌和销量上,宝马在与奔驰的竞争中具有一定的优势。在今年前三季度,宝马完成销量36300辆,同比增长37%,其中宝马5系(参数配置 图库)Li销量达到12236辆,增幅为53%。其中最主要的原因是国产宝马的价格相比国产奔驰占有优势。但是,自今年7月国产奔驰E级(参数配置 图库)调整价格之后,其销量逐月攀升;而针对此次5系降价,奔驰E级也早有准备,经销商处几乎同时就有了4万元以上的优惠。此外,国产奔驰新C级也将于明年春天上市,奔驰的全面应对让宝马感受到压力。

  面对这样的形势,宝马做出的战略决策是扬长避短,在没有优势的进口车领域保持品牌形象,但在对销量贡献最大的国产B级车型上,则以更完整的产品线和更具优势的价格取胜。此外,为了在产能上对明年市场进行充分准备,明年国产宝马的产能可能从3万辆提高到5万辆。

  据了解,宝马新5系搭载了世界上最轻的直列6缸镁铝合金发动机,提供了最佳的功率重量比。此次通过新款5系增配升级后,价格与国产奔驰E350的顶配车型价格仅相差约3万元。业内人士分析认为,新宝马5系增配涨价,显然是拉升其品牌价值的一个试探。如果奏效,宝马很可能会通过增配往上拉升国产宝马的价格体系,通过提升品牌价值来锁定高端消费者是竞争双方最愿意看到的结果;如果市场反映平淡,宝马新5系会适时推出低配低价车型即可进行弥补,利用价格优势与奔驰展开贴身肉搏。据了解,新5系的低配车型将在明年推出。

  国产奔驰C级定价是关键

  在B级车市场的竞争状况同时也延伸到A级车市场。

  目前在这个细分市场中,宝马3系(参数配置 图库)从最低30.8万的320i手动挡到最高58万的330i,宽广的价格区间上分布着众多车型,而在A级车市场,宝马的品牌优势也较为明显,体现在销量上,今年前十月,宝马3系销量达到11155辆,增长近40%。

  目前宝马3系主力车型为320i时尚型和领先型,价格为33.98万和36.95万元,因此奔驰C2(参数配置 图库)00K将来的国产定价可能把320i领先型作为参照物,而C280会瞄准售价46.1万元的325i。不过奔驰的软肋在于新C级只有三款车型,而宝马3系有6款车型,如果奔驰定价影响到宝马,宝马完全可以通过丰富车型配置的变化加以阻击,奔驰新C级国产车型的反应速度一旦根不上,就将陷入被动。因此,明年国产后的新C级将怎样应对,成为两个品牌竞争的关键。

  奥迪密集推新车巩固优势

  奔驰、宝马、奥迪在国内豪华车市场上的较量,可以说是全方位的,既在进口车型上竞争激烈,如SUV市场上分别有宝马新X5、奔驰新ML级和奥迪Q7等车型,在国产车型方面,销量最大的B级车市场上更是寸步不让。在一汽奥迪的奥迪A6(参数配置 图库)L霸占着高档豪华车市场半壁江山有一段日子之后,华晨宝马不甘落后,推出了新5Li系,而北京奔驰则重新整装,扩充了奔驰E级。目前,奥迪A6销量遥遥领先,因此这个市场上,宝马5系和奔驰E级成为了最直接的对手。

  由于在B级车市场上,奥迪具有绝对优势,A级车市场上奥迪A4(参数配置 图库)保持领先,而入门级车型方面没有公布正式的新车计划,面对两大对手咄咄逼人的攻势,奥迪采取密集推新车的策略予以化解。

  在广州车展上,奥迪推出A6L2.8LFSI车型,售价为52.5万-60.68万元,在排量上弥补了A6L2.4L与3.2L的空缺,价格上填补了2.4L42万-52万,3.2L57万-72万的价格空当,这就非常有效地应对了宝马5系由于换代降价带来的冲击;此外,在车展上,奥迪还高调宣布了多款新车引进的计划:首先今年的12月份,新款奥迪A8L引进中国市场,在1月份把奥迪首款超级跑车R8导入,在第一季度尾声时推出奥迪A5。此外,全新改款的奥迪A4也首次公布将于2009年第一季度进入中国。

  专题执行新快报记者 李泽俊 实习生 陈璇

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