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警惕汽车产品“两代同堂”的圈套

http://www.sina.com.cn  2007年12月08日 11:28  南方日报

  “两代同堂”是市场的产物,并没有“原罪”。但一旦成为某些品牌新车暗抬身价的“幌子”,“两代同堂”则成为厂家设下的圈套了。所以,车市有圈套,购买须谨慎!

  “解套”已经成为岁末股民的大难题。而在牛气冲天的车市中,一个若隐若现的“圈套”也在迷雾中露出了井绳的影子。

  本周,有消息称,明年又将有三大主流车型在换代之际,“父子兵”齐上阵,双双掘金车市。据报道,北京现代明年将国产新一代伊兰特HDC,但目前在售的车型不会轻易退下火线;新马自达6投产之后,新旧马6仍将同台销售;凯越在换代后也将呈现“两代同堂”的局面。

  对于中国消费者而言,车市“两代同堂”现象已经是见惯不怪了。随着车型换代高潮的到来,越来越多车型加入到这一“滚滚红尘”当中,希望在新一代车型获得成功的同时,老款车型仍旧演绎“老树发新芽”的奇迹。

  “始作俑者”——大众系旗下捷达速腾宝来已经造就了“三代世家”,迈腾帕萨特领驭、领驭与老款帕萨特也在中高级车开创“两代同堂”的先河。

  而在今年,“两代同堂”的经典之作则是卡罗拉花冠的联袂出场。其后,新一代蒙迪欧上市,大有效仿之心,老款车型“欲退还留”。

  应该说,“两代同堂”现象成为中国车市的特色,是国内消费多层次及消费区域差异化的产物。

  从市场需求角度而言,“两代同堂”也为消费者提供了更多的选择甚至是实惠。毕竟不少老款车型在新款推出后,其定位下挫一级,价位也相应下调。一些车型正因为“随行就市”,从而摘得了“两代生辉”的硕果。

  不过,我们必须警惕“两代同堂”所暗藏的猫腻,激浊扬清,才能令“两代同堂”不至于变了味。

  值得注意的是,一些车型在换代的时候,行“两代同堂”之名,却刻意抬高新一代车型的定位,从而让其踩在老款车的肩膀之上,在中国市场塑造比国际市场更高的定位。它们最终目的无非两个——其一,让老款车型将竞争对手拖住,新车定出更高的售价,赚取更高的利润,并美其名曰开创“蓝海”区域;其二,在所属细分市场整体价格下挫之际,借老款车降价而刹住新车降价的步伐。

  这些车型的“两代同堂”之举,纯属我行我素,而忽略了市场的需求。从长远来看,它们“两代同堂”格局必将被终结——老款车“下课”,新车降价自救。

  但在中国这个新兴的汽车市场,由于厂商处于绝对强势地位,买卖双方信息严重不对称,在新车上市一段时间内,不少消费者仍旧会被厂商的烟雾弹所迷惑,从而中了这些车型“两代同堂”的圈套。

  其实,“两代同堂”是市场的产物,并没有“原罪”。但一旦成为某些品牌新车暗抬身价的“幌子”,“两代同堂”则成为厂家设下的圈套了。所以,车市有圈套,购买须谨慎!

  □乐国星 

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