百年奥运，走入东方古国中国还是第一次。作为一项全球第一体育盛事，对于大多数中国企业来说，如何抓住历史机遇，在全世界的消费者和竞争对手面前展现自己的风采，既是难得的机会，也是巨大的挑战。作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴成员企业，上海大众从赞助到公益慈善活动，都在全方位进行着多角度的有利尝试。

　　自今年4月起，上海大众斯柯达便赞助了2007齐齐哈尔IIHF世界冰球锦标赛，这已经是其连续第14年作为该赛事的“官方用车”。之后，斯柯达还正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”。5月，上海大众正式成为“中国国家帆船帆板队主赞助商”； 7月又赞助了环青海湖国际公路自行车赛，为赛事组委会无偿提供24辆最新上市的明锐轿车。在8月的“好运北京”系列测试赛中，上海大众作为本次大赛的独家汽车赞助商，提供了全程的车辆支持，PASSAT领驭也成为本次大赛官方指定的VIP接待用车。

　　除了对奥运赞助来显示作为奥运合作伙伴的主动性外，公益与慈善事业则将奥运精神一脉相传。

　　3月底推出“奥运心林”计划同时启动同名绿色奥运专项基金，这一活动刚刚在内蒙再度普及。这是上海大众在环保领域的重大举措，也标志着上海大众绿色奥运战略的全线实施。为此，消费者每买一辆上海大众旗下任何品牌的汽车，上海大众就将拿出一部分金额存入基金去捐种一棵树。 7月，“领驭奥运 关爱里程”奥运主题公益试驾活动战略发布会暨奥运关爱大使招募启动。该活动旨在为联合国儿童基金会在中国推行的“爱生学校”项目募集慈善基金，用于为中国偏远山区的儿童购买提供基本体育锻炼所需的运动器材，并向这些孩子传播奥运会的精神和人文关怀。

　　最具有实质性意义的，是 8月6日上海大众宣布启动的“领驭奥运计划”，对PASSAT领驭全系价格进行重大调整，以期与更多的消费者分享奥运激情。该计划被认为是上海大众奥运营销活动的一个重要组成部分。这些多项与奥运有关的公益和慈善活动，都收到了不错的效果。

　　也许业内人士会将上海大众今年以来与奥运相关的种种举措理解为所谓的“奥运营销”。对此，上海大众厂家也并不予以否认，毕竟，营销是方方面面的。但是，不可否认的是，上海大众的营销除了具有形式感以外，还取得了实在真切的现实作用。如对于各项体育赛事的支持，为赛事本身提供了足够的便利；如奥运基金的设立，又如对环保的切身投入，再如对消费者大有益处的降价……

　　上海大众很懂得风物长宜放眼量的道理。尽管每笔都是大投入，也不可能在短期内就让汽车销量有火箭式的突破。但奥运毕竟是一项长期投资，有利于体现企业的社会责任感，以及品牌形象和产品形象。 因此，奥运对于上海大众的回报绝非一朝一夕所能看见，但对于上海大众领军地位和形象的巩固，则有着无可量化的促进。