文/王欣蔚

　　在《大话西游》闯进我们的世界时，我们把周星驰的“爱你一万年”恶俗到底；在艾柯的《误读》走进我们视野的时候，我们为“乃莉塔”和“安伯托”的爱情开怀大笑；在《一个馒头引发的血案》伴着官非横行的时候，我们把《无极》封为改编经典……

　　“我们误读了世界，却还说它欺骗了我们。”泰戈尔当年的提醒在今天的中国依然有着特殊的意义。

　　过去一段时间，我们弄出个新新人类，论坛，BBS，韩寒，服装模特大赛，电视歌手大奖赛，城市题材电影、电视，皮皮鲁……近一段时间，我们又弄出一个80后，奔奔族，NIKE族，草根，博客，超级女声，彩绘，裸秀，玄幻电视、电影，新武侠小说，哈里波特，……接下来，说不定还来个恶搞族，狂吼族，甚至更怪异的什么族，暂且命名为峰族吧，反正如今流行脱，女性都开始露乳峰了。

　　现在谁也搞不清误读是否无毒，可是确信的是这种现象已相当普遍，种种名词清晰可见，情侣车、贪官车展、盖茨超长车、富豪防弹车、美女房车……生活中的各个角落都有误读。深入到社会的各个层面，而且愈演愈烈。效仿者众，追随者众，独辟蹊径、故弄玄虚者众，浊浪滔天，排山倒海，挺进纵深。我们遇到没有误读和恶搞的机会很少。

　　所以，误读有理，恶搞流行。

　　正如每个人都有姓一样，每辆车也都有代表它出身的车标。每辆车一出厂门，便被打上汽车制造厂家的品牌标志——车标，代表着这个“家族”从此行驶在大街小巷。车标作为汽车的一个标志，不能简简单单理解为一辆车的“姓名”或者是一辆车的饰物，它更代表了一辆车的价值，代表了汽车的品牌。人们对车的认知，首先要看的便是它的车标，据此判断其身价。比如看到宝马或奔驰车标，大家便知道这是豪车系列，价值起码在几十万或上百万元，看到吉利、力帆等自主品牌的车标，大家便明白这车实惠，是为普通老百姓打造的汽车。不同的车标，代表了不同的品牌，也代表了社会对于该品牌的价值判断。

　　可是在中国，马自达是“夜猫子”，雪佛兰是“红十字”，本田、现代像“铡刀”，光冈就是“武士道”，宝马头顶“别摸我”，三菱身背“三座大山，大众、奔驰、林肯，价钱是一个比一个贵，可谁都不爱“灰色铁窗”。

　　汽车LOGO“前世”“今生”

　　1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯”置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。可是这LOGO今天却成了另类性感代名词，因为不少T-Back内裤和它的形象不谋而合，更何况还那么像“囚”字，在中国的地界上自求多福吧。

　　本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。可在中国它就不那么轻松了，既然是来自日本，当然配合了一下本民族的爱国情绪：铡刀一座。

　　1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，LOGO是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念；其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。LOGO中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。可谁让它的形象和本田这么Twins，所以，我们的结论是仿版铡刀一座。

　　“宝马”曾经被翻译为巴依尔，以生产航空发动机开始创业的，所以LOGO中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，内外双圆圈的图形，就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史和以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。并且还在双圈圆环的上方，标有“BMW”字样的商标，事就出在这。谁让《石头》流行呢，所以一个“长舌妇”就不足以形容它了，任谁看见它的LOGO都会想起“别——摸——我” ，就算是延伸产品配套使用了。

　　出身望族的岩崎弥太郎创建了三菱商会，在三菱商会里有岩崎弥太郎的三个挚友，其名字都有“川”字，因此三菱商会使用了“三菱”文字商标； 图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。可是这车标太像我们中国60年代以前的一个流行语了，那么贴切的LOGO中国人自己怎么就没想起来——“三座大山”，更何况它还叫“每出必死”(MITSUBISHI )真是人才。

　　林肯轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪发光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。不过不同的民族就有不同的理解，我们并不是吹毛求疵，可谁会喜欢“灰色铁窗”，又不是许美静。

　　铃木轿车LOGO中的“S”是铃木Suzuki的第一个字母，这种设计给人以有力量的感觉，象征着发展中的“铃木 ”。按照中国人的喜好来说这是个喜庆的图案，因为和美元符号“$”真的很像，不过它的名字直接影响了它的形体魅力，谁让它是“陵墓”呢？这就是中国人的忌讳。无独有偶就是日产，这也是中国人后改的名字，它的LOGO比较简单，圆是表示太阳，中间就是英文“NISSAN”，意为“以人和汽车的明天为目标”，可是英文读出来太令人沮丧了，“你丧”，有点骂人了。