作为世界工业设计发祥地，源自英伦血脉的大品牌以圣人情怀拥抱传统与经典，又以一种充满玩心的睿智源源为品牌注入前进的活力。名为“创新”的基因，使英伦品牌历久弥新，始终占据时尚生活方式的领袖地位。

　　经典品牌 引领潮流新奢华

　　ALWAYS GORGEOUS，FOREVER YOUNG

　　文/JULY

　　Alfred Dunhill：老牌绅士的年轻复辟

　　创立年份：1893年

　　创立地点：英国伦敦

　　创新哲学：在“传统”的稳固基础上，带来新的惊喜

　　主打服务：皮具、男士服装、钟表、书写笔、配饰、礼品及游戏产品

图为资料图片

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　　过去不曾有过代言人的Dunhill，首次破例邀请出自英国的“好莱坞至型男”Jude Law担任其两年代言人。在这则激动人心的广告中，Dunhill与Jude Law及传奇摄影家Paolo Roversi第三度携手。拍摄地点位于伦敦东南部Docklands区的Wapping水电站，现场被精心改装成了一座时尚餐厅兼画廊，并刻意保留了原发电站内诸如发电机和涡轮等大量元素。Jude Law的洒脱与Dunhill 的优雅水乳交融，于是在工业背景下，一切皆散发出独特而真实的伦敦气质，以及几欲漫溢的时尚感。

　　毋庸置疑，Dunhill愈来愈年轻了！但这仅仅是形式，来自英国裁缝大街上的“老牌绅士”Dunhill的“年轻化复辟”在看似不经意一点一滴中流动。毕竟，对拥有120项发明专利的品牌创办人Alfred Dunhill而言，“创新”并不是件难事。

　　不断超越奢华疆界的Dunhill 一直是优雅与风尚的缩影。从成衣到度身订造，从打火机到行李箱，从计时器到领带 —— Dunhill展现了工艺与设计的完美结合。每一款剪裁优美或构造精致的单品，都折射出Dunhill与生俱来的骄傲与完美：一种自百余年前Alfred Dunhill首次为英国绅士们打开大门以来，就传承至今的恒久传统。

　　Dunhill的创新哲学，是在“传统”的稳固基础上，为使用者带来新惊喜。而这个重任，具体地落在了四位新晋的新生代设计师肩上。皮具设计师Bill Amberg、正装设计师Richard James、Motorities??驾驶服饰设计师Nick Ashley和腕表设计师Tom Bolt，这四位顶尖英国设计师从Dunhill前任总裁Simon Critchell手中接过的使命是“赋予品牌年轻化的形象”。“我们四个人加入后，Dunhill的平均消费年龄下降了十岁，而且市场大开”皮具设计师Bill Amberg发挥他的英式幽默，“以前的Dunhill像我爸爸，现在则是像我！”——这一点，Bill Amberg无疑已经做到了。拉开挎包的背兜拉链，防水尼龙皮包保护罩跃然眼前，在第一时间阻挡突然袭来的瓢泼大雨；附有备用肩带的Messenger挎包、Touring背包和Dispatch挎包在设计时充分考虑到驾驶摩托车、滑轮车或脚踏车的安全需要；City Scrambler特有的皮质配线孔让您的手机或iPodMP3耳机线自由伸展；而本季的棕色鳄鱼皮旅行包内设计有多个功能强大的隔层，可轻松取物的宽口拉链，以及为收纳随身装备设计的侧兜和随手可及的电子机票、旅游指南双层收纳深袋；“年轻人都爱旅行和冒险，而我所做的一切将成为大家的最佳伴侣。”Bill Amberg声音洪亮地说道。此外，玩尽花样的Dunhill还不忘在每一季推出趣味盎然的礼品：花样迭出的家庭游戏棋、精致的家庭鸡尾酒套件、生肖储蓄罐……无限创意让生活充满融融情致。

　　Burberry：以摩登思维诠释英伦贵气

　　创立年份：1856年

　　创立地点：英国伦敦

　　品牌宣言：“Keep Burberry British!”

　　创新哲学：在秉承产品使用性的基础上，不断将都会摩登的元素融入设计细节

　　主打服务：轧别丁风雨衣(Gabardine：防水防晒布料华达呢)、男女装系列、化妆品系列、缝制设备、童装、行包、表

　　如果Burberry是一个人(没有冒犯创办人Thomas Burberry的意思，但我们讲的是品牌呢)，他就是一个已150高龄、儿孙满堂的老人；从未大摆寿宴晒幸福，反而从厨房捧出个自制蛋糕来庆祝。这个“自制蛋糕”，就是Christopher Bailey精心炮制的Burberry Icons Collection。

　　Icons Collection早于去年在米兰天桥曝光时已经抢尽时装周风头，作品追溯Burberry品牌悠久的历史，以极富英国风情的Burberry经典特色的风衣、格纹图案、缝线夹棉外套等元素，演绎出一个躯壳上拥有传统英国贵气，骨子里却渗透着摩登思维的Burberry girl。

　　对于Burberry而言，Christopher Bailey是其品牌在五年之内成功复兴的关键人物。1997年9月，Burberry的母公司Great Universal Stores(GUS)苦苦寻觅7个多月后，请来了时任美国Saks Fifth Avenue百货公司主席的Rose Marie Bravo，希望她能“妙手回春”。上任不久后，Bravo宣布，Burberry最大的品牌资产就是它经典的英伦格子风格，这曾是也仍是Burberry能从众多经典名牌中脱颖而出的重要武器，“在扩展市场以跟上时代的步伐中，千万不能丢掉品牌的精髓。”针对产品缺乏创新活力的弊病，布拉沃聘请了两位年轻的设计天才——Roberto Menichetti和Christopher Bailey，赋予他们明确的任务：设计既要保持Burberry经典的英伦风雨衣形象，又要吸引年轻一代消费者的视线。

　　两位年轻设计师没有令布拉沃失望。他们不但去掉了已使用一百多年的“s”符号，还去掉了品牌标志上的武士形象，直接用驼色与黑红相间的格子作为商标。他们还先后设计出米色、海蓝色、黑色和灰黑色的格子，加强品牌的时尚感。从此，新的管理团队给Burberry带来了新的精品设计、新的产品序列以及新的广告宣传方式，Burberry开始重获关注。

　　当我们再次回顾Burberry的抉择时，或许会觉得Burberry当时是在进行一场赌博，恐怕品牌的决策者当时也未曾料想到之后的这一番强势反弹。但Christopher Bailey的话令我们觉得一切都是必然。这位经历了高级时尚业飞速演变的时期，深知怎样的变革才能让Burberry重回时尚最前沿的新任创意总监，对于Burberry的主打产品——风衣、短裙或皮包的消费群体有着清晰的理解：“Burberry的客户是追求精雕细琢的人士。无论男女，都能时刻流露出优雅的风范。Burberry的风格是休闲和非正式的，我不喜欢奢华到让人望而生畏的东西。我们的风衣是一切的基础，它是真正的经典。实用、优雅，又不失时尚潮流。它是一段神奇的历史。”

　　Paul Smith：让线条带上“想法”

　　创立年份：1970年

　　创立地点：英国诺丁汉

　　品牌宣言：“变形的经典”

　　创新哲学：耍幽默，玩过界

　　主打服务：男装、女装、童装、配饰、家具、瓷器、眼镜、香水以及汽车等

　　对Paul Smith来说，设计从来不是人生的全部，生活才是第一。实际上，在生活中，他和他的作品一样是充满幽默感的——如果“幽默”这个词还太严肃的话——那么不妨说是“有趣”。

　　作为英国顶级时装设计师，Paul Smith始终坚持典型的英式风范，即优雅的绅士做派中，透着犀利、幽默、充满活力的嬉皮艺术气质——无论是他的瘦式裤子、无处不在的有如彩虹幻变的二十四色经典条纹，或是出其不意的设计小秘密。最近，Paul Smith又把色彩玩上瘾：他将洛杉矶的旗舰店整个外墙刷成了明亮的粉色。对自己的创举，Paul似乎得意洋洋，坚信它会成为洛杉矶的一个标志性建筑。不管结果是否如他所愿，店中的货品绝对值得一看：除了男女时装，这一Paul Smith在美国西海岸的首家店铺还出售复古家具、珠宝首饰和书籍等周边商品。

　　身兼设计师与总裁二职的他，对商业及市场同样具备敏锐触觉，经常找来不同单位及品牌合作推出Crossover系列，当中包括家居用品、调味品、汽车及矿泉水，甚至近日连电单车也染指，创意层出不穷。

　　☆ Paul Smith ×Triumph

　　Paul Smith与英国电单车制造商Triumph联手推出限量版电单车一经发布，立即成为哄动之作。PS为Triumph设计了九部Bonneville T100手绘电单车，图案自然不少得经典的二十四色条子，散发英伦色彩的英国旗，还有赛车旗的黑白格等，每架都是独一无二，仅于英国、法国、意大利、美国及日本PS店展出及发售。同时推出的还有两款全球限量、每款各50部的电单车，以及Triumph by Paul Smith服装及配饰系列。

　　☆ Paul Smith ×Evian

　　2005年，Paul Smith跟Evian合作推出限量版矿泉水。PS在Evian的雪山包装上，融入其热爱的单车运动，背面包装是一排单车队在连绵的山路上前进，比正面更加精彩。可惜此矿泉水不会在市面发行，只会在PS公开活动中使用，及于法国和英国的PS专门店内陈列。

　　☆ Paul Smith ×Eboy

　　Paul Smith邀请了擅长玩Pixel Art的德国平面设计组合Eboy合作，推出一系列印上伦敦市面貌的配件。Eboy将伦敦的著名地标以Pixel手法描绘出来：如伦敦塔、Piccadilly Circus、千禧巨蛋，还有地道色彩的黑色古老的士、红色双层巴士及邮筒等。产品包括布鞋、帆布袋、银包及记事簿等。

　　Virgin：我从不是乖乖牌

　　创立年份：1970年

　　创立地点：英国伦敦

　　主打服务：唱片、零售、软饮料、铁路、航空、电信等200多个领域

　　创新哲学：为顾客做得最早，做得最妙

　　品牌特征：??Virgin手写体??Virgin飞艇　　??理查德??布兰森个人烙印

　　品牌价值：??创新精神 ??品质服务 ??富有情趣 ??物所超值

　　追求创新、自由、反传统、时尚情趣……最能体现这些词的，是一个英国男人和他创造的品牌——理查德??布兰森(Richard Branson)和维珍(Virgin)。

　　或许，布兰森生来就是迎接挑战的人，即使失败，他也热爱挑战。1987年，在一次热气球旅行中的“大难不死”令他将“冒险”的疆界无限扩张。1991年，他又和同伴完成了世界上首次跨太平洋气球飞行；1999年，49岁的他在坐热气球环游世界计划失败不久后，又宣布与美国冒险家福塞等人，乘坐帆船以最快的时间横越太平洋；4年后，他的身影又出现在英国索塞克斯郡举行的一年一度的鸟人飞行比赛中……冒险，对于布兰森来说，似乎是与生俱来的乐趣，至于以后会发生什么，这个不老的顽童根本不当回事。

　　布兰森的冒险版图，远比碧海蓝天更加辽阔。今天，他的维珍帝国是英国最大的私人企业，领域涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱、甚至避孕套等。如果你愿意，可以这样度过一生：喝着维珍可乐长大，穿着维珍牛仔到维珍百万店去买维珍电台播放的唱片，去维珍影院看电影，通过维珍网站交友，和她乘坐维珍航空环球旅行，享受维珍假日无微不至的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地大量消费维珍避孕套，直到拿着维珍养老保险安度晚年，烦闷的时候，喝一口维珍的伏特加，借酒消愁。

　　然而，这个财富王国里的庞然大物，雏形不过只是一本在半间地下室里制作的杂志。这本在布兰森17岁时创办的《学生》杂志一经出刊便获得了巨大的成功，约翰??列侬还曾在该杂志上露过脸。之后，兴趣广泛的布兰森又玩出了“唱片”、“邮购”等50多家公司，他喜欢将不断从他脑海中闪现的灵感付诸实施，只管过瘾，不计后果。

　　他永远不会满足。1984年，在唱片娱乐业和连锁零售业已取得相当成功的布兰森，凭借租用的客机和“让各阶层的旅客花最少的钱，享受最高尚的服务”的理念，计划将“Virgin”在娱乐业的成功经验和价值取向引入航空运输业，开始“Virgin”的第n次创业之旅。经过力排众多董事的不赞同和三个月的筹备，第一个维珍大西洋航空公司的航班，终于从伦敦加特飞机场起飞。几年后，维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。从此，多元化进程一发不可收，1998年，布兰森开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；2001年，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场……目前，维珍集团已成为旗下拥有全球150家分公司，年销售50亿美元，股票市场价值达15亿美元的国际大公司，所涉足的宽泛领域亦使其俨然成为“半个国民生产部门”。

　　纵观维珍30多年的发展足迹，不难发现，正是布兰森身上的自由、创新、价值、反传统的个性，才铸就了今天历久弥新的“维珍”。正如他的自传《失去处女之身》所述：Virgin的取名，是因为Virgin代表性感，在中文的意思为“处女”。对消费者来说，具有丰富的联想力和过目不忘的吸引力。他意味着追求一种全新的生活理念和个性的生活态度：反传统中追求开放、情趣、自由；创新中体味浪漫、享受价值。这种品牌个性从第一张Virgin唱片开始并在各方面表现出来。恐怕没有谁能说出维珍到底是什么，是唱片？是可乐？——还是航空、音乐？但它却以创新、价值、自由和反传统的品牌个性，吸引着全球追求自由的消费者不断接受并忠诚于维珍。

　　Chivas：快意年代 杯酒人生

　　创立年份：1801年

　　创立地点：苏格兰

　　品牌广告语：“This is Chivas Life”

　　主打服务：苏格兰威士忌

　　阿拉斯加，菁英人士，冰钓，把玩顶级生活。热情，似酒；酷寒，北极。热与冷的mix & match，在最不可能的地方出现。他们的聚会场合迁徙到了遥远的阿拉斯加——还有比这更“桃花源”的生活方式吗？

　　这是新富们的酷。享受Chivas式人生者，因为有足够的支付能力，于是更忠于内心的本源；因为有优秀的鉴赏水准，于是得以把生活提升到一个新的顶级层面。“This is Chivas Life”，Chivas选择了自己的口号，以及与众不同的人生：会当凌绝顶的、傲视众生的人生，高可揽月、远可冰钓的人生。

　　有人说，把苏格兰的纯净、睿智、丰饶与别致融合在一起，即诞生出如今被世界无数人视为生命的、最让人沉醉的Chivas威士忌。Chivas 12年威士忌完全有理由为它那苏格兰起源而自豪，不过，Chivas Regal早期成功的真正秘密需追溯到大西洋彼岸。

　　James Chivas和John Chivas兄弟俩梦想着创造一种口感爽滑、适合与朋友分享的威士忌酒，这个愿望恰好与美国人越来越讲究生活趣味的现实不谋而合。时值世纪之交的美国，充满了前所未有的机遇。Chivas Regal简单的饮用方式和顺滑醇厚的口感，体现出过去“旧世界”里一丝不苟的质量和千锤百炼的工艺，令“新”美国人对此推崇不已。芝华士迅速被全美的高尚家庭所接受。起初，Chivas品牌还缺乏美国消费者所寻求的张扬和华丽；但是很快，个性鲜明的包装就解决了这一问题，并一直沿用至今：特别的银色纸盒上压印着精美的纹章图案，彰显出高贵的苏格兰血统和古代苏格兰宗族的骑士精神。对于静静躺在盒子里的威士忌而言，精美的外包装仿佛一支隽永的序曲。

　　二战之后，美国社会繁荣，人们积极追求丰富生活，乐于与朋友共聚，享受美妙时光。Chivas自然成了这种生活方式中不可缺少的一部分；而Frank Sinatra、Dean Martin、Sammy Davis Jr……当时备受推崇与深具影响力的艺人，比一满杯Chivas Regal中的冰块更妙！Chivas Regal成了他们纵情生活的标志，Chivas也因他们，而成为一种高端消费者渴望的新奢侈。

　　1997年，首席调酒师Colin Scott选用Chivas兄弟公司最珍贵且最具特色的18年以上的威士忌，研制出了18年Chivas Regal。2004年，18年皇家芝华士采用了全新包装，将奢华特质演绎到极致。最初，Chivas兄弟的理想是创造一种便于品味与分享的混合威士忌，今天，在全世界150多个国家中，Chivas 12年威士忌已成为人们最喜爱的威士忌。无论身在何处，与朋友共度的每一个欢乐时光，你都可发现Chivas Regal的存在。

　　捷豹：创新精神谱写的惊艳史诗

　　文/Will

　　创立年份：1922年

　　创立地点：英国黑潭

　　创新哲学：铸就引领潮流的新奢华

　　品牌核心：传统价值与创新理念的融合

　　捷豹作为英国历史最为悠久的豪华汽车制造商，长久以来，以出产浓郁英伦气息的豪华汽车闻名于世。捷豹成为英国人心目中最能代表英国的豪华汽车品牌，除了因为它深厚的英伦底蕴之外，更重要的原因是其基于传统上的不断创新。而这种创新需要的不仅是勇气和魄力，更需要远见和天赋。捷豹XJ车系为英国总理座驾，向世人展示着它的高贵：捷豹S型车系，昭示着天下这是一个充满活力的品牌；而捷豹XK跑车系列每一代的演进，则更完美地阐释了创新对于捷豹品牌的涵义。

　　创新之选：捷豹XK车系

　　捷豹XK120:创意先锋

　　在捷豹汽车，XK一向都是跑车专用的代号，由最具创意的理念设计，同时也都采用最先进的科技打造而成。这一车系名称最早出现于1948年伦敦车展中亮相的XK120。就像全新的XK一样，XK120最早采用全铝合金的车身，虽然在后来的量产车型上转变成为钢制车身，但还是拥有杰出的性能——这都得归功于它首度配备了捷豹经典的双凸轮轴六缸XK发动机，以及保留了部份轻量化的铝合金钣件。在1949年，XK120在比利时的Jabbeke赛道上写下了一个每小时120英哩的官方纪录，也证明了它足以匹配这个名字。它不仅是当时世界最快的跑车，同时也为捷豹开启了赛车生涯的黄金年代。

　　极具传奇色彩的C-Type赛车就是以XK120为基础进一步研发而成的。在1951年，捷豹汽车的空气动力学专家Malcolm Sayer为这部赛车设计出管状车架以及美丽流线的铝合金车身，立刻拿下了当时所有最重要的赛事——勒芒24小时耐力赛的胜利。C-Type在1953年再度赢得这场比赛；才在一年前，捷豹将碟式刹车导入这部赛车。这是捷豹永远在自己的跑车上运用最先进配备的实例，也印证了一个永恒不变的真理——赛车让汽车变得更好！

　　捷豹XK8:昨日经典

　　再下一代的XK是XK8，出现在1996年。这是当年一部与众不同的顶尖跑车——比1950和1960年代的经典跑车具有更佳的巡航性能，但却是部完完全全的捷豹汽车，同时也成为捷豹史上销售成绩最佳的跑车。就像它的前代一样，它看起来前卫，却非只是向过去看齐，捷豹倾注了大量智能化的创新技术让它更快、更安全、更精致，也更有效率。、2001年，它采用了捷豹的自适应限制技术系统A.R.T.S. (Adaptive Restraint Technology System)，以及自适应定速巡航系统(Adaptive Cruise Control)。在2003年，开始搭载更大、马力更强的4.2升V8发动机，另外还有配备机械增压系统的400匹马力车型XKR。经过2004年的再一次小改款后，继续以优异的动态表现和美丽的外型驰骋在全球各地，直到2005年5月正式停产。

　　捷豹全新XK:英伦创意，神话再现

　　现在，全新XK已带领着捷豹跑车登临另外一个境界。它比上一代更轻、更快、配备更好，在性能、动态操控、刹车距离、安全性和经济性，都有着显著的提升。在外观上，它向捷豹过去的传奇表达敬意，例如前方的水箱护罩，就明显是从经典的D-Type、E-Type，以及上一代XK跑车的车头造型演化而来。在那华丽的外表下，从来没有一部车能像它一样，能如此反映出捷豹跑车以最尖端的科技，来打造无与伦比的优雅迷人而又动感激情的汽车的理念。全新XK是新一代捷豹汽车的标志，它令人惊艳的设计表现了捷豹品牌的本质。它被誉为跑车领域里最具创意与灵感的车型，也是捷豹有史以来技术工艺最为先进的一款车型。在性能、动力、外观和内部设计以及安全性等方面，全新XK都进行了重大改进，达到了豪华、舒适、时尚和高性能的完美结合，同时还继承了跑车的精髓品质——真正令人震撼的驾驶体验。全新XK代表了捷豹汽车新的设计语言和未来品牌发展方向，我们有理由相信，从这一代XK开始，捷豹这个顶级英伦品牌又将开启一段引领潮流的新奢华。

　　堪称捷豹有史以来技术工艺最先进的新款车型全新XK自近年推出后，已蜚声全球。全新XK超强的动力、非凡的性能，尤其是该车靓丽、动感的惊艳外观也引发了一场引领潮流的新奢华。惊艳背后，作为捷豹设计总监的Ian Callum自是功不可没；近日，Ian先生因其在汽车领域的杰出成就，而被苏格兰汽车记者协会(ASMW)授予Jim Clark纪念奖，该奖项旨在奖励汽车界有杰出贡献的苏格兰人，而这也是Ian第二次获得此殊荣。他的最新设计作品全新XK跑车富有极具特色的椭圆形前水箱罩，引擎盖突起的独特造型以及提高实用性的后掀背设计，都与经典的E-type相呼应，而细节处头尾灯形状的处理以及强劲的车身设计使捷豹跑车的设计稳步跨入21世纪。用Ian Callum的话说，它看上去“非常捷豹——充满动感和激情。动力来自于对张力，力量和整体风格等综合因素的体现，而这些正是我们所创造的新设计语言的要素。”