MINI不仅仅是一款汽车。MINI还代表了一种生活方式。自2005年12月14日起，MINI车迷们将有幸在西班牙首都马德里体验到这种充满激情的生活方式。在这座充满活力的城市中，位于Paseo de la Castellana 123号的MINI LOUNGE首次向全世界敞开了大门。这里包括酒吧、餐馆和夜总会：开放时间为每日上午8时至次日凌晨4时，来宾可以在一天中不同的时段享受各种各样的特色美食。为公众欣赏与体验MINI品牌的独特魅力，营造了一个全新的平台。

　　概念

　　马德里MINI LOUNGE的开业是又一项创新的MINI市场营销里程碑。在马德里建立首家MINI LOUNGE的这项大胆创意来自西班牙的一家MINI经销商。基于他们的发展计划，慕尼黑BMW AG/MINI品牌管理部门为其提供了一份许可协议。MINI的传播者们借此在争取目标客户群方面再次开创了一条不同寻常的道路，人们会惊讶于与MINI品牌的不期而遇，尽情体验因此带来的奇妙感受。

　　这是MINI LOUNGE策略的一部分，既不展示MINI汽车，也不展示它的任何附件。仅仅通过建筑物中那种充满时尚的国际化氛围来传达MINI的品牌形象。整个建筑还采用了MINI风格设计，并将MINI特有的黑色作为灵感来源，反映了MINI的独特品味。意大利公司合作伙伴Bisazza通过使用引人入胜的镶嵌工艺为此增添了许多引人入胜的视觉效果。