3月7日，一汽—大众发布“突破07行动”，对旗下全系列产品价格进行调整。“突破07行动”实施一周以来取得良好效果，众多一汽—大众经销商反映全系列车型供不应求。一汽—大众为什么要实施“突破07行动”，“突破07行动”出台的背景是怎样的，要达到什么样的目的，新浪汽车专访了，一汽—大众销售公司副总经理，负责产品战略规划的副总经理，石涛先生，他为新浪汽车的网友，揭开“突破07行动”背后的故事。以下为访谈实录。

　　众所周知，一汽—大众作为奥运合作伙伴，在北京奥运会开幕倒计时500天前，宣布启动“突破07行动”活动，对麾下的产品进行了一个重新定位，目的是增强全系的产品竞争力，而且揭开了07年回馈消费者的一个活动。今天请石总来，与全国的消费者聊一聊这一周多来的一个小结，一个回顾。

　　石涛：首先我做个自我介绍，我叫石涛，在一汽—大众销售公司负责战略计划。因为以前可能跟大家接触的机会不是很多，所以有个机会与网站的媒体朋友们在一起沟通感到非常高兴。

　　因为这么多年，我想一汽—大众整个在市场的一些一举一动，包括我们所做的一些工作，都是离不开我们在座的媒体朋友对我们的支持和帮助的。今天汇报一下我们企业最近的一些想法，以更好地为我们的消费者进行服务。

　　新浪汽车：跟去年相比，一汽-大众投产新车型的数量好像有所减少。是不是这就造成了07年对一汽-大众来说，价格方面的压力，竞争会不会更大一点？

　　石涛：从一汽—大众这几年的发展来说，本身是重视产品，从整个发展看，我们不仅是创新定位，更是如何贴近市场。一汽—大众最近几年从战略来说，一直到未来几年，首先是以市场为主导的战略；第二，从市场的需求来说，近几年我们的产品战略，可以说是比较丰富的，包括06年。

　　07年是值得期待的，因为还有很多新的产品即将投放市场。因为市场的变化，我们也要有所变化，从产品的开发以及产品的优化，都要加快速度。刚才就您谈到的市场压力，相信大家对一汽—大众在过去一年中的业绩有着直观的感受。我们通过从自身的发展战略，以及对整个市场的认真分析，来做出各方面的决策。

　　新浪汽车：“突破07行动”一周了，请您做一个简单的情况介绍。

　　石涛：行动实施一周多的时间，我觉得网上的反映还是很不错的，通过媒体，向用户很好地介绍了我们的企业及这次行动。所以说从媒体的角度来看，社会反映很好。第二点，从经销商的反映来说，也是相当积极的。在过去一年，经销商与一汽-大众合作愉快，而且他们也取得了很好的业绩。单从“突破07行动”这个活动来说，带给他们很多的激情以及很多希望。从市场来说，用户反映也非常好，特别是这次行动对于全系产品的重新定位，让他们确实有所期待。而且用户感觉到实实在在地得到实惠了，所以这两天我们的车辆均有着非常好的销售势头。

　　新浪汽车：一汽—大众的“突破07行动”后，也有一些厂家在跟进价格的调整，还有一些厂家没有对价格进行调整，但是他们有可能也很快要实施新举措了。您认为这次调整，跟其他的厂家的调整不同在哪儿？第二谈谈这次调整的优势？

　　石涛：关于调整的初衷，对于一汽—大众无论是从企业层面，还是产品层面，均是做一个重新的定位。这个重新定位会涉及到我们的用户群体，整个的竞争环境，还有价格体系，是完全从一汽—大众的发展战略来说的。因为一汽—大众对整个市场的现有地位来说，出于我们对市场的了解，必须要不断地跟上市场的变化。对于企业战略来说，更是要不断地考虑到给现有产品在市场上有一个良好的表现。

　　另外，一汽-大众也具备这种能力，经过多年的积累，我们在体系能力上具备了，也是向社会和用户展示我们倡导的奥运口号“更高、更快、更强”。因为作为一汽—大众来说，也是一个很好的社会品牌，这种体系能力的决心。作为奥运合作伙伴，我们要不断地拿出自己的表现，继续强化用户和市场对一汽-大众的良好口碑。

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