3月降价主要原因解析 中级车成降价主力军
“现在还没有听到厂家要降价的消息。不过,部分产品的价格肯定会拉下来。”一北京现代长沙特约经销商负责人昨日如是表示。
但业内有消息称,近期北京现代也将宣布全系车型价格调整方案。“从竞争态势来看,也不是没有可能。”上述经销商谨慎表示,这种压力缘于自3月以来的车市连续降价。
价格调整春来早
与前两年相比,今年车市价格战爆发提前近1个月。
为什么厂家今年选择3月进行价格调整?业界人士分析,春节的消费高峰一过,3月是第一个车市低谷。受去年车市好景影响,今年厂家对车市预期高,产销任务增大,加之上海车展4月开锣在即,厂家为“五一”黄金周前后的销售打好基础,于是纷纷选择3月展开新一轮价格调整。
给新车型让路,也是厂家选择3月降价的主要原因。
雪佛兰新景程于3月9日正式在长沙全国首发。同一天,海马汽车的主力车型——福美来心动版上市。3月12日,两厢伊兰特和数款改款车与消费者见面。
新车型上市,给老车型和竞争对手造成压力,这也是厂家宣布3月调整价格的诱因。
中级车市“受伤”最重
3月1日,东南汽车的三菱蓝瑟实施上市以来的第一次价格调整,降幅最高达到8000元,四款车型直接跌破10万元大关。
三菱蓝瑟宣布降价一周后,上海通用对旗下凯越全车系价格进行调整,各车型售价下调7000—10000元。别克凯越在2006年创下中级车市场私人用车销量第一佳绩,其全系降价对中级车市的连锁拉动作用相当明显。
一汽大众3月7日的价格调整,也集中拿宝来、高尔夫等中级车作主力先锋。
今年降价第一波之所以从中级车市场掀起高潮,是因为中级车市场相对于其他市场整体利润更高,厂家最看重,车型比较集中,销售压力也大,价格防线也最脆弱,所以价格战往往由此找到突破口。
5月车价将趋于稳定
“3月以三菱蓝瑟降价为先声的降价波将是全局性的,不是某个细分市场行为。未来还会有更多车型、更多厂家卷入此次价格调整。估计要在上海车展后,车市价格才能趋于稳定。”业内人士认为。
去年乘用车市场的增长在15%以上,厂商纷纷调高今年的销售任务,这导致今年的销售压力相当大。
而从销售进度来看,3月价格的调整能对全年销售产生积极影响,降价宜早不宜晚。
事实上,经过春节消费高峰后,车市3月将进入销售低谷,消费者对很多车型价格存在降价预期。
颇为一致的观点是,今年3—4月车市价格将会震荡走低,车市将会在5月前迎来第二轮销售高峰。本报记者皮焕然 余志敏 长沙报道