2006年已经不知不觉过去了2/3,汽车市场也经历了每年都会经历的高峰与低谷,8月份,车市又迎来了每年一次的整体复苏。
但是在上半年有50%以上增长的中高级车市,8月份超过平均增幅的却只有大幅降过价的雅阁和蒙迪欧。据乘用车联席会的统计,8月份雅阁的销量达到了8837辆,环比增长34%;蒙迪欧的销量达到了4765辆,环比增长12%;其它中高级车如领驭、君越、天籁、马6的销量都只在窄幅盘整。
今年是中高级车市大扩容的一年,从1月份的君越开始,几乎每个月都有新车上市,其中全新车型有3月的凯旋、4月的新天籁、5月的凯美瑞、7月的轩逸、VOLVOS40、8月的奔腾,再加上形形色色的06款、2.0版本、名目繁多的不同配置,加起来超过20款。
而降价更是扩容的有力推手,许多车型都创下了新低。索纳塔的最低价格已经到了13.98万元,而雅阁更是打破了“从不降价”的承诺,一下子降了2万多元。其它的品牌,如蒙迪欧、天籁、马6等,也纷纷在凯美瑞的强攻之下,价格一路下行。而这还只是厂商行为,如果算上经销商的降价,整个中高级车的降价的频率,已经与前两年的经济型轿车有的一拼。
与去年相比,中高级车市已经“旧貌换新颜”,商战中各个对手之间的“腾挪移转”,也够让人眼花缭乱。不过对于市场来说,销量才是硬道理,如果把今年1-8月份的销量与去年作一个对比,我们就可以看出,即便还是那个“面孔”,还是那些销量,但它们的“含金量”却已经悄悄地发生了变化。而从销量上,我们更可以看到,新加入战场的“后生”,它们的前途到底是荆棘,还是鲜花。
雅阁
今年,中高级车市的领跑者雅阁受到了领驭和凯美瑞的夹击,到目前为止只完成了去年销售总量的2/3。虽然按比例来看还过得去,但是由于其它的品牌增长更快,因此它的市场份额被挤占,由去年的3.7%下降到今年的2.9%。
今年车市整体仍有望保持15%的增长速度,但雅阁的销量却跟不上这个速度,看来它今年的目标应该是力保与去年持平,不出现负增长。
索纳塔+御翔
索纳塔目前已经沦为中级车的档次了。它虽然先君越一步实施对中高级车市场的再次细分,而且极力把御翔和索纳塔割裂开来,但是韩国车的品牌形象始终得不到确立,甚至被中级车的高端品牌抢走了不少份额,御翔的销量今年至今还不到8000辆。近日美国的一个调查把索纳塔评选为最适合大学生开的车,也许这才是它应该待的位置。
帕萨特+领驭
中高级车市成长最迅猛的当属领驭,今年前8个月PASSAT系列产品的销量就已经超过去年全年,其中领驭68890辆,帕萨特4290辆。在绝对值和市场份额上,虽然目前还比不上雅阁,但是如果保持这样的增长势头,到年底PAS-SAT的增长率有望达到33%,这样,在年度销售总量上超过雅阁也不是不可能。
蒙迪欧
蒙迪欧在没有新车推出的情况下,也能够力保地盘不失,到目前为止完成了去年销量的近80%,确实很不容易,今年的销量有望再次突破。不过蒙迪欧自今年以来,已经连续多次降价,它会不会变成又一个索纳塔?
其实在欧洲,蒙迪欧的档次也并没有达到中高级车的水准,只是与斯柯达欧雅、欧宝威达在同一档次,因此,可以说它在不断向理性价值回归。
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