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自由舰市场瞄准千里马 吉利豪赌没有回头路

http://www.sina.com.cn  2005年06月14日 09:28  重庆商报

  上周五,被吉利称为旗下“第一款真正意义的中级车”,吉利自由舰在重庆上市,这款车由吉利集团和韩国大宇合作,历时3年,耗资3亿元人民币打造而成。尽管售价6.98万元的自由舰,以丰富的配置刷新了同级车的性价比,但业内人士还是担心,置身于千里马雪佛兰派力奥嘉年华等国际品牌的竞争阵营中,吉利的品牌价值能否坚定人们的购买信心?业内认为,自由舰是吉利继美人豹之后的又一次豪赌。

  - 市场瞄准千里马

  自由舰虽然是吉利和韩国大宇联合开发的产品,但其设计仍延续着“超级模仿秀”的传统,水滴形前大灯,圆弧形中网,依稀奔驰S级的身影;整车工艺、喷漆水平和吉利以往的车型相比,已有脱胎换骨的变化,吉利巨资引进的装配机器人发挥了重要作用。

  自由舰采用吉利自主研发的MR481QA 1.6升发动机,配置超越了所有的同级车,标准配置就包括双安全气囊ABSEBD、助力转向、延时大灯、DVD系统加四声道六喇叭(六碟碟盒)、 电动门窗、中控锁等装备。如果排除品牌的因素,其6.98万元的价格绝对是竞争对手的恶梦,因为相同配置的同级车,价位都在8万元以上。

  从自由舰的价格定位看,明显剑指同样售价6.98万元的千里马1.3款,千里马1.3款是目前6~8万元级市场销量最高的车型,而千里马成名靠的是性价比,这次自由舰凭借在动力和配置上的优势,刷新了千里马的性价比。据了解,为保证虎口夺食的效果,自由舰的1.3升款也将在今年秋季推出,同样的配置,价格只有5.5万元左右。

  - 豪赌没有回头路

  依靠价格手段,吉利在洋品牌的围追阻截下顽强地杀出了一条血路,拼杀几年居然有了30万辆的市场保有量,也由此给市场造成了低端车的品牌形象,而低端车的微利影响了吉利的可持续发展,因此,挺进利润相对丰厚的中级车领域,提升品牌价值,就成为吉利决胜市场的战略重心。

  吉利在试水优利欧后,去年终于在美人豹身上豪赌一把,巨资打造国产第一跑车,虽然和进口车跑车相比,美人豹极具价格优势,但显然吉利的品牌形象难以支撑10多万元的价位,结果美人豹从当初的近16万元一直降到今年的8万元左右才站稳脚跟。这次豪赌,吉利没赢也没输。

  按目前国人的消费习惯,大家在购买中高级车时,往往把品牌因素放在第一位;而选择10万元以内的经济型车,性价比的意义更大些,在千里马、嘉年华、派力奥几大豪强争霸时,起亚的品牌价值虽稍逊福特菲亚特,但由于千里马性价比突出,终得销售冠军宝座。而自由舰敢于叫板千里马,也是打的性价比牌。

  吉利控股销售公司副总经理张洪岩在接受记者采访时称:自由舰作为吉利战略转型的关键车型和今后的主力车型,只能成功,不能失败。而对于自由舰来说,能否成功的最大变数只剩下品质这道坎,如果自由舰在上市的的半年内没有出现质量问题,厂方品牌宣传到位,则有望渐成市场杀手。

  记者 楼晓明

(编辑:黄浩)
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