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汽车消费市场日趋成熟 家轿市场凸显“精三样”

http://www.sina.com.cn  2005年05月31日 00:08  北京现代商报

  中国的车市可以说是英雄辈出,不同的时代造就不同车型的辉煌。过去特殊的市场条件曾造就了桑塔纳、富康、捷达“老三样”在十余年里一统江湖的局面。近年来,“新三样”伊兰特、凯越、福美来“以价格冲销量”也攻占了不少城池。而随着消费观念的成熟和车市的理性发展,品牌价值和技术水准开始凸显出它们的标杆作用,注重品质和品位的车型日渐得到推崇,以宝来、花冠和东风标致307为代表的“精三样”逐渐在风口浪尖中显示出中流砥柱的大侠风范。

  从近期全国轿车销售上看,虽然中级轿车销量稳步不前,但宝来和标致307均呈现了上扬的势态,其中东风标致307以月销售百余辆的差距超越了宝来。近年来,宝来的内敛风格已使得它的时尚元素大打折扣,而其局促的后部空间也成了它的软肋,虽然德国品质仍使宝来拥有众多的追随者,但市场的推陈出新却是冷酷而又现实的。再看花冠,其工艺品质和技术可靠性方面都处于较高水平,可也正是性能上的面面俱到让花冠流于中庸,“没有特点”成了花冠最大的特点。反观标致307,在中国屡陷绝境,且曾一度以浪子的形象退出中国。不过好在东风标致307卷土重来的时候,带来一流产品的同时也带来诚恳的态度和服务,欧洲严谨品质加上法国充满活力的时尚品位,使得2004年底已突破200万销量的标致307,继成为欧洲最佳年度车型之后的今日,在中国市场又取得了不菲业绩。

  无论如何,“精三样”也已经凭借过人的品牌魅力确立了各自在中级车市场上的领军地位。但需求最大的中级车市场一向是各大厂家的抢攻重点,现在的“精三样”能否保住河山还有待考验。

  王万利

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