中国汽车消费潜力普遍看好，世界各大汽车生长厂商纷纷抢摊中国汽车市场，德系车、美系车、日系车、法系车各种车系充斥着整个市场。各个国家的车型，具备不同的个性特点，也吸引着不同的中国消费者。从中国汽车市场的整体形势出发，消费者最喜爱哪国车系呢？新华信市场研究咨询公司与新浪汽车频道联合推出了“您最爱哪种车系”的热点调查，共收回26424份问卷，其中有效问卷25258份。

　　一、消费者最喜爱的车系-德系车高居榜首

　　调查结果显示，德系车以68.0%的比例高居消费者最喜爱的车系榜首，远远高于其它车系的选择比例，而据新华信对2002年-2004年中国主要厂商市场份额变化的研究也表明，德系车目前在中国市场占有率位居第一。美系车、日系车、韩系车、法系车、国产车的选择比例分别仅为5.0%、8.8%、2.6%、9.5%以及6.0%。(图1)

图1

　　二、消费者喜爱各国车系的原因

　　在问及消费者选择自己所喜爱的车系的主要原因是什么时，我们从统计数据中可以看出：(图2)

图2

　　德系车：质量可靠为主要原因，选择比例为80.0%；

　　美系车：安全性能为主要原因，选择比例为68.5%；

　　日系车：经济省油为主要原因，选择比例为70.4%；

　　韩系车：性价比高为主要原因，选择比例为78.7%；

　　法系车：性能优越为主要原因，选择比例为60.8%；

　　国产车：性价比高为主要原因，选择比例为57.8%。

　　德国汽车工业的制造水平和工艺技术在世界上处于绝对的领先地位，作为最先入驻中国的车系，与其它车系相对而言，德系车绝对能凭借自己产品的质量获得绝大多数消费者的青睐；

　　美系车，不仅皮实耐用，而且具有宽敞的车内空间，让部分偏爱大车的中国消费者感觉驾驶舒适的同时，安全心理指数也会上涨；

　　日系车，给人们的第一感觉就是经济省油，极大地降低了车主的养护费用，相对于其他车系的产品而言，对普通消费者就更具吸引力了。

　　韩系车，在中级车市场冲劲十足，以索纳塔、伊兰特为例，市场表现相当优秀。尽显个性身份，却是普通人都能承受得起的价格，低价且配置丰富是韩系车吸引中国消费者的法宝；

　　法系车，除了时尚的外形，其强劲的动力也为越来越多的中国消费者认识，时尚外形与良好性能的完美结合，将成为法系车在中国的竞争优势；

　　国产车，在激烈的市场竞争中，遭受到来自世界各地知名品牌的冲击与挑战，尽管要打破技术的桎梏还需时日，但其相对便宜的价格，加之小型车产品低油耗等实用特点，满足了普通消费者的家用需求。

　　三、不同车系对消费者购车决策的影响

　　不同车系，是否会影响消费者决定不同的消费决策？不同车系，对消费者的购车决策的影响程度究竟有多高？

　　调查结果显示，59.9%的消费者认为影响很大，34.3%的消费者认为影响一般，仅5.9%的消费者认为不同车系对自己的购车决策没有什么影响。从统计数据中，我们可以看出，绝大多数消费者在购车过程中，会因其对不同车系的喜好程度而作出不同的消费决策。(图3)

图3

　　在调查过程中，我们发现，消费者对车系的喜爱并不代表在未来的购车计划中将购买该车系，涉及到很多具体而现实的原因，普通消费者还是从最优性价比和经济使用性出发进行消费。在对13428位潜在消费消费者的访问中，因为具备性价比，国产车和韩系车成为他们进行购车时的首选，选择比例分别为61.9%、56.1%，而法系车因为其张扬个性的特质，占据潜在消费者购买车系排行榜第三名，选择比例为55.2%。尽管美系车大气的特点为很多中国消费者喜欢，但由于其不菲的价格以及高油耗量，却让普通消费者望车止步。(图4)

图4

　　无论哪国车系，在中国消费市场，都需要抓住其目标受众扩大市场份额。正如新华信市场研究咨询公司总裁林雷所言：“目前中国的消费者还处于学习阶段，还不懂得不同企业各自定位、技术特点以及产品优势，当中国消费者对不同企业的认识固化后，各系产品的市场份额也将趋于稳定。因此，未来两年将是各系企业形成相对稳定和忠诚客户群的关键时期。”