2005年4月21日，上海国际汽车展。东风悦达起亚汽车公司总经理李炯根用流畅的中文对媒体宣布：起亚中国品牌战略将与全球品牌战略同步展开，起亚在中国将用激情超越梦想。而此时距他到中国上任不到一年的时间。

　　2004年10月，由于东风悦达起亚未能摆脱中国车市“寒流”侵袭，李炯根临危受命，被现代集团派往东风悦达起亚任总经理兼现代起亚汽车株式会社副社长。

　　“激情超越梦想”的英文“The Power to Surprise”，虽早已被韩国起亚用于全球品牌形象的传播，但这是首次将其明确译为中文，这一行为被众多媒体称为是开创起亚中国品牌塑造元年的标志性事件。

　　李炯根在接受记者采访时表示，起亚欲领先中国汽车市场，必须打造自己的品牌。

　　事实上，作为现代起亚集团下的起亚汽车已经成功开启了北美市场，并成为欧洲市场增长速度最快的品牌，与此同时，成立于2002年的东风悦达起亚也在两年多的时间里在中国迅速成长着。汽车市场的激烈竞争给现代起亚汽车集团实现2010年成为全球第五大汽车制造商的目标带来了更大的压力，而中国成为其全球目标实现与否的重要一环。

　　起亚要在中国成为成功者，就要不仅在技术、价格上继续保持优势，同时也要提升品牌的竞争力。在产品方面已经拥有被称为东风悦达起亚“海陆空三军”的千里马、嘉华、远舰的李炯根，显然意识到了这一问题的迫切性，此次上海国际汽车展无疑为起亚提供了一个大好机会。

　　李炯根表示，“激情超越梦想”这一与全球同步的品牌定位，将为中国消费者进一步诠释并演绎起亚这个充满梦想与激情的品牌。

　　他同时表示，东风悦达起亚现拥有年产13万辆的生产规模。在此基础上，东风悦达起亚将建设一个具备30万辆规模的新工厂，为未来拥有6款以上车型，成为全国重要的轿车生产基地奠定坚实的基础。到2010年为止，东风悦达起亚将引进全新的全系列车型，覆盖中国整体乘用车市场。届时，东风悦达起亚将拥有更高生产能力，为其在中国超越梦想，实现品牌战略提供强有力的保障。

　　来源《中国商报·汽车导报》记者 马　蕾