福特汽车：全面覆盖中国市场

　　在中国的汽车产业中，福特近两年的表现是欧美汽车生产企业中最积极、进步最大的，目前，福特已经完成了沿长江布阵、首尾呼应、中间突破的战略布局，福特的每个动作都越来越让对手感到焦虑。

　　在竞争日益激烈的中国汽车市场，福特前有通用和大众的阻击，后有日韩车系的追赶，福特将如何布局？福特将如何出招？在上海国际车展即将开幕之际，本报记者对福特汽车(中国)有限公司董事长兼首席执行官程美玮进行了专访。

　　福特目标在全局

　　记者：外界对福特总部迁址上海有不同说法，其中最为突出的就是福特想借助上海的影响力做“业界领袖”？

　　程美玮：福特在中国的战略已经上升到另一个阶段，现在已经不是投资或不投资、投资多少的问题，而是如何投资、如何推进的问题。

　　福特总部从北京迁至上海是为了满足福特汽车的业务发展需求。上海是中国的经济金融中心，福特汽车将总部迁至上海，能够在地理位置上更加接近我们当地的合作伙伴，经销商以及业务机构。特别值得一提的是，上海临近长安福特第二个生产基地的所在地南京。而且上海浦东新区的新办公大楼能够使我们壮大中国员工队伍，所有品牌以及业务机构聚集在一起，从而加强内部交流并提高工作效率。

　　记者：沿长江布阵、首尾呼应、中间突破(南京和江西)，这样的战略构架是否出于产品制造和市场开拓？

　　程美玮：有记者把当前福特在中国的制造和总部安排的格局称为“长江战略”，对于福特来讲，我们总的安排是要做到全面涵盖从东北到西南、从西北到沿海的市场，这包括经销商的构建、生产基地的安排。现在福特有3个生产基地：重庆、南昌、南京；随着福特在中国的发展，以后肯定还有别的一些生产基地来满足更多的品牌、数量的要求，而不仅仅局限“长江战略”。

　　“合力”增强竞争优势

　　记者：福特旗下的欧、美、日车系在中国将如何扮演各自的角色？又如何来整合互补发挥更大的市场效应？

　　程美玮：福特是个全球性企业，企业包括了欧、美、日系等八大不同品牌，针对不同的目标市场，各有独立的品牌特性。这种品牌和定位的多元涵盖了高、中、低不同的市场需求群体，从而满足中国市场上不同层次的消费者。与此同时，这些品牌又都遵从整个福特汽车在中国的统一战略，充分整合互补，使福特在汽车市场上发挥“合力”优势，具有更强的竞争能力。

　　记者：面对“同盟”兄弟和竞争对手，福特将怎样应对？

　　程美玮：福特与中国合作伙伴的合作非常愉快。长安去年汽车产销进入了中国前三。长安福特作为福特与长安集团合作的结晶，去年它生产的蒙迪欧、嘉年华都在市场上获得了引人注目的成绩，这证明了长安的实力，也证明了我们合作的成功。福特与长安一致认定的原则是：合作无间，团结一致，寻求突破。长安是我们一个战略伙伴，而江铃是重要的一个投资项目，重组之后，它们在实质上并成一个了。福特当然非常高兴，对于江铃的一些投入一定会加强。

　　对于福特来说，真正应该在意的不是竞争对手，正如我们一直强调的，我们真正关注的应该是客户的需求。我们致力于为中国消费者带来世界上最好的产品、世界一流的服务，消费者的肯定是对福特最大的回报。

　　尽显顶级品牌形象

　　记者：去年在北京，福特集团以耳目一新的整体形象出现，引起轰动，今年上海国际车展上，福特又会有什么亮点？

　　程美玮：本次上海国际车展，福特汽车公司将以“聚焦科技 聚焦环保 聚焦中国”为主题，携手旗下著名品牌福特(Ford)、林肯(Lincoln)、Volvo、路虎(Land Rover)、捷豹(Jaguar)及合作伙伴马自达(Mazda)汽车公司联袂登场，展出50多款国际顶级车型，向中国和全球观众展示其在高科技与环保领域的先进性和前瞻性，包括4款概念车和4款从未在中国露面的全新车型，其中一款风靡全球的福特品牌世界车年内将批量国产。Volvo品牌将展出7款新车和1辆概念车，路虎(Land Rover)和捷豹(Jaguar)将分别推出5辆展车。马自达(Mazda)会推出14辆展车，其中包括畅销全球的双座椅敞篷跑车MX-5跑车的最新版本——MX-5第三代。

　　除了精彩绝伦的新车、名车风采展示，福特汽车各品牌还将在车展期间开展一系列新闻发布活动，提供各品牌的全面信息，并诠释其在中国市场的战略。此外，福特汽车公司及其在华合资企业长安福特公司也将宣布其在华业务的若干重大进展。

　　记者：福特如何评价上海车展的地位？

　　程美玮：福特对于中国车展非常重视，已经把上海车展提升为全球车展的规格，并将以参加国际A类车展的强大阵容参展。

　　程美玮，现任福特汽车公司副总裁，福特汽车(中国)有限公司董事长及首席执行官，他于1999年1月1日起担任现职。1998年1月至同年底，程美玮担任福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席运营官。

　　程美玮于1998年1月从通用电气公司加入福特。他在通用电气工作期间，任该公司副总裁，并兼任总部设在香港的通用电气亚洲家电部区域高级主管和总裁。此前，他曾任通用电气(中国)有限公司董事长兼首席执行官。

　　程美玮是华人百人会成员之一，该组织由杰出的美籍华人组成，主要致力于促进中美关系的发展和推动美籍华人在美国社会中的参与意识。程美玮还兼任江铃汽车公司副董事长，长安福特汽车有限公司副董事长，以及福特六和汽车有限公司的董事。程美玮也是英国电信亚洲区的顾问委员会成员。