中国汽车市场在非理性到理性，再到走向成熟的过程当中，经历了很大的变化，特别是这几年，汽车市场随着价格的竞争出现了很大的震荡。这个震荡不仅仅体现在汽车市场、销售上的震荡，同时也体现在人们认识市场、了解市场的震荡。

　　在这些震荡面前，当前汽车市场存在着一些非理性的因素，而且这个非理性的因素在去年表现的非常明显。价格竞争成为了竞争的代名词；媒体除了关注价格，似乎别的关注的很少；消费者在选择汽车、购买汽车行为的时候，总是只看价格，或者认为价格选择汽车的唯一标准。那么，汽车价值到底包括什么？消费者在购车的时候应该考虑哪些因素？

　　在非理性向理性过渡的过程中，我们也发现了一个现象，在市场的激烈竞争和动荡之中，生产企业和消费者出现了很明显的对抗，我们称之我信息不对称现象。其表现是，企业在宣传自己的理念、自己产品的过程中，总是会遇到越宣传消费者越不认同的局面。在这个时候，媒体也试图建立起企业与市场、企业与消费者之间沟通的渠道。那么，在汽车价值的主导下，媒体应该起到怎样的作用？企业还应该在哪些方面做得更好？

　　探讨汽车价值的目的就是改变“价格”作为购车唯一要素或者第一要素的观念，寻找中国汽车消费市场的理性因素和非理性因素，最终促使中国汽车市场向健康、成熟的方向发展。