记者近日获悉,奇瑞汽车在其英文标志Chery后加了一个后缀Power,变成了CheryPower,这绝不仅是一个简单的符号游戏,而是标志奇瑞走自主开发之路的信号。
国产自主品牌汽车在经历若干年的历练之后,哈飞、奇瑞、吉利、比亚迪、华晨汽车都走出了自己的路。例如,哈飞汽车在陆续推出民意、中意、路宝之后,新品赛豹更在日内瓦成为车展上惟一一款中国产车型。再如比亚迪,自从电池大王王传福入主后,车厂的经营管理模式发生了巨大变化,而华晨汽车虽然经历了这几年的低谷期,但其中华轿车依然是国内市场上自主品牌的中坚力量。
据2003年的统计数据表明,当年国产的“洋品牌”占据了中国轿车市场90%的份额,自主品牌只占了不到10%的份额;自主品牌却占据了国产轿车出口总量的90%。
有业内人士认为,发展自主品牌的呼声高涨,反映的是一种“情感诉求”而非“市场需求”,认为这是中国逐渐成为汽车消费和生产大国之后的必然情感要求。
从奇瑞风云和QQ的热销可以发现,自主品牌的高性价比和合适的市场定位是其夺取市场的关键所在;而同样是奇瑞品牌,东方之子和旗云的销售就不太理想,这进一步说明这个道理,单纯的民族自豪感并不足以支撑自主品牌的发展,市场需求才是自主品牌发展的原动力所在。
一个品牌如果没有自己的核心技术,没有自己的研发队伍,就失去了适应市场的能力,只能将自己的命运托付于别人。我们发现,哈飞、奇瑞、吉利、比亚迪等自主品牌都通过与世界著名设计公司的合作,来学习锻炼自己的技术队伍,通过引进“外援”,提高自己的研发能力。应该说,只有立足于发展自己的研发能力,才是国内众多自主品牌企业的必由之路。
本报记者 王飞
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