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市场消费多元化 休闲车夺走家庭车1/3份额(图)

http://www.sina.com.cn  2005年04月08日 01:49  北京娱乐信报
市场消费多元化休闲车夺走家庭车1/3份额(图)

普力马新内饰系列车型图片

  3月28日,普力马新内饰系列全新上市,秉承普力马一贯“休闲轿车”风格的产品再度技术提升,在汽车市场消费多元化的今天,带给消费者的将是全新的汽车消费观念。

  两年前,三厢轿车还在家用车市场大行其道之时,MPV家庭化趋势已经隐约显露。随着汽车市场消费和消费观念的日益成熟,国内汽车消费市场日趋消费多元化。统计数据表明,2004年整个MPV市场的销量增长率达到31.2%,比汽车行业平均水平高出一倍多,其中个人用户更是占到了1/3,尤其休闲轿车普力马的热销,再次促使MPV家庭化的趋势越发明显。

  与主打商务车市场的大MPV不同,走MPV家庭化路线的更多是SMPV,这类车型无论从外形尺寸还是配置价格,都比较契合家庭用户的实际需求。而私家车消费观念也已经不再局限于三厢轿车,越来越注重生活品质与个性口味的消费者将目光集中在本体属性为SMPV的休闲轿车身上,它们拥有轿车化的底盘,这意味着它们在舒适性方面丝毫不比传统的三厢轿车差,同时在产品性能上它们还兼顾MPV的多功能性和大空间,更加适合各类休闲活动的开展。

  同时,相对于轿车市场激烈的竞争,家用MPV市场还呈现一边倒的局面,目前占据市场份额最多的是海马的普力马。自上市以来,普力马便以精准的市场定位和高性价比独辟蹊径地开拓出一片市场,2004年普力马的销量已经上升到近1.3万辆,占据MPV市场份额接近15%,并数度跻身MPV市场销量前三之列。

  业内人士表示,2004年被称之MPV元年的说法并不合适,只有MPV深度涉足家用车领域才能名副其实。作为一款成熟车型,海马一直致力于普力马产品技术的提升以及品牌价值的提升,根据市场需求,在产品、配置、价格、谱系等方面不断调整、提升,以期更适合市场。对此业内人士的普遍看法是,在多数的中国家庭还仅能消费得起一辆车的时候,一款成熟的车型更符合现实的国情。

  一项调查结果更让MPV傲立在轿车面前:超过55%的消费者愿意选择MPV车型作为家庭的第一辆车,而选择轿车的不足20%。可见,国内消费者在家庭用车消费过程中,决策更为理性,他们不再盲从跟随,而是可以清晰地分辨现实与需求之间的差别,并在其中找到平衡点。另一方面,消费能力的平稳增长也让这样的选择底气十足。2004年,城镇居民人均可支配收入较上年实际增长7.7%,年末城乡居民人民币储蓄存款余额比上年末增长13.32%。

  信报记者 周光军

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