日前，大众汽车“魅力品牌”活动首次讲座在北京大众汽车品味车苑成功举行。这一讲座以品牌建设和广告对于品牌建设的重要作用为主题，对大众汽车怀有浓厚兴趣的20多名大众汽车用户、MBA学员、研究生和青年业内人士一起参加了这一活动。

　　在讲座中，大众中国市场部经理车艳华表示：“品牌必须得到公众的认可。当足够多的个人对一个产品、服务或者企业有了共同的内心感受时，一个品牌也就形成了。企业无法控制这个过程，但企业拥有强有力的工具来影响这个过程。广告宣传就是这样一种工具。”同时，车艳华还向听众展示了大众汽车的一些电视广告和平面广告，并解释了这些广告是如何彰显大众品牌核心价值观，即质量、创新和激情，以及对人类和环境的责任感。

　　这次讲座以后，大众汽车正式启动以品牌为主题的一系列讲座和研讨活动。（雅倩）