本报讯 纵览中国汽车广告、展现业界最佳创意的“中国汽车广告年度原创榜”日前在京开榜,上海灵狮广告公司的奥迪汽车广告作品夺得比赛最高奖项———“2004年度原创大奖”。同时该公司又捧走包括乘用车平面金奖等4个奖项,成为这届榜单上的最大赢家。国产轿车奇瑞QQ表现不俗,获得乘用车影视金奖等4个奖项;商用车自主品牌宇通客车表现突出,获得商用车影视金奖等3个奖项。
参加评比的专家认为,广告是企业宣传必不可少的一个环节,是连接产品和消费者的桥梁,如何做出既能影响消费者的购买行为,又具有原创性和冲击力的广告作品,是各广告公司和企业最关注的问题。而一个广告的成功与否,关键则看是否富有创意。因为创意是广告的灵魂,有创意的广告策划对产品的市场推广、品牌价值的提升以及企业良好形象的树立,都具有重要的推动作用。同时原创性是广告创意的前提,只有独树一帜、具有创新性的广告才能为人们所注目。
据悉,由专业汽车媒体联合广告界进行汽车广告原创评选活动,在国内尚属首次。主办方表示,今后他们将每年进行一次评选,使其成为中国汽车广告的一个品牌活动。
(王贞)