现代中国人对于汽车的感知和欲望，超越了任何工业产品曾带给国人的震撼。它不仅仅已经成为了城市中产阶级必不可少的身份象征和代步工具，更成为时尚精神与文化需求的一种介质。汽车提供给每个人的驾驭优越感，凌驾于固有的视觉、听觉和触觉可以带来的享受之上。它是人类欲望的延伸，传统生活的新大陆，以及潜意识中自我肯定的精神载体。在手握方向盘，脚踩下油门的那一刻，每个人的内心里出现了一条宽敞的阳光之路，生活的乏味，工作的紧张和感情的麻木，已经在你身后成了远去的风景……

　　《汽车派》栏目，将把这场由汽车带来的新的冲击，以全新的视角，融通的镜头语言，大量的信息咨讯和专业的分析评论，从各个角度体察和反映人与车之间发生的故事， 将本栏目打造成为最具人文色彩和时尚感觉的汽车文化栏目。

　　身未动，心已远，旅游卫视这句充满意境的广告语，也正是我们栏目追寻的境界。

　　体验人车故事，享受动感生活，尽在汽车派！

　　栏目定位：

　　我们的精神：本着人.车.生活的理念，传播和弘扬汽车时代的汽车文化。

　　在选材方面，我们基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容。主要面对那些爱车，懂车，注重精神和文化享受的受众人群，强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。突出节目的欣赏性甚至收藏价值，而淡化实用，时效等简单功能。这样的定位超越了产品层面的浅显介绍，而上升到了品牌层面的文化欣赏。

　　节目形式特点：

　　播出平台：旅游卫视

　　每周五20：04——20：54首播，时长56分钟，是所有电视台时间最长、时段最好、制作力量最强的汽车栏目

　　首播时间：2005年1月7日

　　重播时间：每周六01：10；每周一13：24

　　主持人：阿涩(男)、刘硕(女)

　　板块设置：车来车往、车伴我行、轻车熟路、风情万种、车闻风向标、插花、行车秘籍

　　板块播出形式：演播室调度或外景体验等方式，串联各专题版块的形式进行。

　　版块设置：

　　1、车来车往：

　　时长10—15分钟，以故事编演为主，以时尚演员演绎趣味故事，从厂家交流来的纪录片资料作为穿插辅助，根据资料具体情况经过重新的整合包装，对世界汽车知名品牌进行追根溯源，展示与之相关的经典车型，鲜为人知的成长经历，历史发展中的知名设计师，重要人物，重要事件等，让观众对知名品牌有更深层次的认识，超越机械层面而上升倒文化和历史的高度。是体现栏目文化品味和知识价值的重要版块。

　　选题举例：三菱V73新帕杰罗。故事内容将占5-8分钟，资料片部分占5-8分钟，揭示经典帕杰罗的出色性能，展现时尚男人对该款车的偏爱，进而追溯经典车型的演变之路。通过帕杰罗在华全系列车型的亮相，让人们知道帕杰罗品牌车型将来在中国市场的定位、参照竞争车型等资讯，以及帕杰罗品牌在全面与长丰集团合作之后之后，以什么样的姿态和力度打拼中国市场？

　　2、车伴我行：

　　时长10—15分钟，自拍人物访谈或者自拍人物专题片。采访对象是各类与汽车相关的典型人物，或者名人之类。展示他们的故事和观点。根据选题和实际需要，还可以有核心人物与主持人的演播室访谈串连的部分。

　　典型选题举例：新帕杰罗车与他的巴达拉力赛车主

　　3、轻车熟路：

　　时长8—10分钟。帕杰罗V73试驾。这是偏专业的部分，在人的参与的基础上强调驾驭机械的感受与乐趣。对于新技术，新工艺，豪华配置等方面的介绍也是以“人”的体验和感觉为表达方式。

　　试架人首选：陈建华先生 中央人民广播电台都市之声汽车时间资深主持人、编辑

　　4、车闻风向标：

　　3分钟。资讯，新闻集中叙述的环节，视具体情况出现在节目的头、尾甚至中间，短小精悍。

　　经典选题举例：本月亚市销售排行；某车展即将在某地举行；《道路交通安全法》又有重大改动……

　　整集节目的播出采用插件组合的形式，不一定也不可能会出现所有的版块，视具体选题情况而定。

　　6、风情万种：

　　时长：5—7分钟。有关汽车的电影，广告的赏析，或者是与汽车有关的其他艺术门类的展示。

　　比如：007电影中的汽车；汽车行为艺术展；奔驰经典广告赏析；汽车雕塑展等。

　　7、插花：

　　用汽车图片和动听音乐编辑成的小隔断，时长1分钟左右。每集选取一类车型。比如：2004年所有国产新车图片；比如所有超级跑车亮相等。

　　8、行车秘笈：

　　时长：3—4分钟。介绍城市中一些出行，驾驶的窍门，偏方。以某资深老司机为“出镜记者”，在现场进行讲解和演示。

　　典型选题举例：某处立交桥或者路口非常容易在不知不觉中违章，警察还藏在不易发觉的地方，我们的对策是……

　　典型选题距离：某路段的交通经常拥堵，实际上存在一条又近又快的小道……

　　注：其中6、7版块为活动板块，在主要板块栏目时间需要延长时，可以临时合并或取消。

　　旅游卫视介绍：

旅游卫视LOGO

　　旅游卫视——中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，自2002年1月28日开播以来，经过2年的不断改造和重组，专业化主题频道的建设已得到长足的进步，特别是2003年底国内传媒业巨头保利华亿传媒有限公司的注资合作，使旅游卫视更是如虎添翼。

　　自2004年7月5日起，旅游卫视将全面改版，大幅提升节目质量，倾力打造精品栏目，“旅游资讯立台、时尚娱乐并重”，以全新的面貌展现旅游主题频道的独特风采。

　　定位描述：

　　我们是覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。

　　我们强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。频道主体观众的定位为18至45岁城市观众群，这个观众群是社会生活中最活跃的群体，社会舆论产生、生活方式确定和最大数量的商品消费行为都集中在这个观众群体中。我们频道将成为凝聚这个观众群的快乐的精神家园，成为构成他们生活的重要组成部分。

　　品牌描述：

　　分享，将成为频道文化的核心理念。

　　分享，意味着平等和尊重，意味着交流和互动，意味着互利和双赢。

　　我们拥有频道资源并不是用来生产自娱自乐的电视产品的，而是用来为观众市场、广告市场、旅游市场、通讯服务市场及相关产业市场服务并通过服务获得自身收益的。

　　锐意创新、绘就蓝图

　　我们将以频道宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道、节目的规划设计思路。针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行对应设计，由此产生了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的新的频道架构：

　　1.旅游资讯节目将成为频道编排框架的核心主线，以培植观众对频道的信赖、满足观众收视利益的需求；

　　2.引进独家垄断优势资源，形成时尚娱乐节目热点，制造频道日常收视高峰；

　　3.充分制造频道收视爆发点；

　　4.创建新颖的特色化栏目，直接服务旅游行业市场需求；

　　5.设计谈话节目，开发公共关系资源；

　　6.精短节目将成为调节频道播出节奏、创造良好效益的重要窗口；

　　7.利用特别节目塑造频道品牌，拉动收视、增加收益；

　　8. 开展国际合作，丰富节目品种，提升频道品质。

　　拓展空间、延伸价值

　　加大技术改造，为频道成长铺垫道路；全面实施观众互动，形成频道核心特征，开辟收入增长新空间；全力开发主体节目对应的延伸产品，形成相关产业链条。

　　利用自身的体制优势，与电讯增值业务结合，增强节目同观众的互动性，成为国内电视传媒与电讯新技术平台结合的领先者。频道建设规划和节目设计将延伸产品价值作为衡量取舍的重要标准，并有针对性地为延伸产品预留推广空间，成为国内电视传媒延伸产品营销的创造者。

　　整合资源、创新营销

　　认真倾听客户需求，努力把握市场趋势，改变传统的电视广告销售模式，推行全频道整合营销，将旅游卫视打造成一个广告“美食府”。“以市场需求为导向”是旅游卫视广告经营新模式的基本点，可为客户提供各种价位、各种特色的广告套餐，上至数百万元的全年投放、下至几万元的周期性投放都囊括其中，全年还设置了各种主题广告套装销售方案，每天十次至几十次广告播出频次，可覆盖不同的观众群。不同行业、不同规模的广告主都能在旅游卫视找到适合自己的广告投放方式。

　　“个性化与灵活性相结合”是旅游卫视广告经营模式的另一个新特点，可以根据广告主的特殊要求，为广告主量身设计广告形式，使广告主得到独树一帜的广告传播效果，并可根据市场反馈及时调整下一步广告方案。同时，还提供了灵活多样的合作形式，使频道经营与客户利益最优化，实现共同发展的双赢效果。 “全频道节目套播广告”经营方式是当前比较先进、科学的电视广告经营模式之一，目前国内电视媒体中尚较少采用，在国内卫视中应用当属首次！“全频道节目套播广告方案”是旅游卫视广告经营的创新之举，针对特定的目标客户群，整合频道资源优势，提供交叉展示、增加暴露频次，设计多角度、多形式的广告空间，以达到品牌形象鲜明、产品记忆度深、广告触及率高的广告倍加增值效果。

　　推进落地， 加强覆盖

　　旅游卫视使用位于东经134E的亚太IA号地球同步卫星的2B转发器(与CCTV—1，CCTV—2，CCTV—7等在同一棵卫星上)传输，具体接收参数如下：传输字符率：6。93MB/S；纠错率：FECI/2；载波方式：SCPC；上行频率：5970MHZ；下行频率：3745MHZ。

　　2004年年内全面实现省会城市落地，重点落实一百多个旅游热点城市的落地，全国覆盖率将达到60%。同时，将特别推进各地星级酒店、机场、车站及重要景区等公共传播场所的落地工作。

　　截止到2004年5月31日，旅游卫视已经在全国31个省、自治区、直辖市实现了落地：

　　一、省会城市及直辖市情况：

　　进入模拟网络的直辖市共4个，包括：北京、上海、天津、重庆。省会城市共24个，包括：广州、福州、济南、海口、长沙、武汉、南昌、合肥、郑州、石家庄、太原、沈阳、长春、呼和浩特、南宁、云南、贵阳、成都、兰州、西宁、乌鲁木齐、拉萨、银川、西安。

　　另外，杭州、南京、哈尔滨三地的数字网与模拟网同步传输工作正在积极推进中，预计在第4季度前实现落地。

　　二、全国重点收视人群分布城市：

　　央视索福瑞公司调查取样的全国85个各级城市中，旅游卫视落地57个城市，占总量的68%。

　　AC尼尔森调查公司调查的全国10个城市，旅游卫视全部落地。

　　三、全国优秀旅游城市：

　　国家旅游局评选的全国优秀旅游城市138个，旅游卫视落地93个城市，占总量的68%。

　　截止到2004年5月，旅游卫视在全国400多个城市落地。