第一类:利润虚高不下
国产宝马12日宣布旗下全系列车型降价,降幅5万元-10万元;而奥迪在去年10月份也宣布降价两万元,加上其他形式的促销最高降幅达6.5万元。除了这种豪华车外,谁能动辄十万八万地往下降?市场上甚至出现过进口宝马比国产宝马还便宜的事。业内看来,宝马2005年中国市场攻略最核心的内容实际上就是降价,打这个主意的恐怕不仅仅是宝马,加上今年国产豪车的阵容还在扩大,凯迪拉克、奔驰等的陆续进入更会促使大批豪车用价格保住市场。
第二类:经销商暗降已久
年初业内盛传广本会宣布雅阁降价,这也并非空穴来风,因为在经销商那里雅阁全系车早就有1万元-3万元的优惠。雅阁在同级别车型中一直价格偏高,这也并非是因为质高,而是销售手段高明,还一度创造加价销售的神话。连飞度上市也想继续雅阁的这种风光,可是事不如愿,两厢车上市过后迅速从加价销售到降价销售,一来就能优惠几千元,三厢飞度的优惠幅度已超过万元。
一汽丰田今年一开年就宣布威驰、花冠降价,尽管这是一汽丰田首次公开宣布降价,尽管这次降价的平均降幅高达两万元,但早在两三个月前,经销商促销时就已优惠这么多了,此番宣布正式降价也没有让买车的人欢喜万分。
按理说这几款车在市场上的销路都还不错,既然经销商能如此轻松地给出大幅优惠,可见其价格下调还有大空间。
第三类:销售不景气
尽管高尔夫的销售状况并不理想,但在轮番的降价大潮中,高尔夫也没有参与过几回,而且经销商的优惠也不多,如果市场表现不见好转,恐怕只有降价才是改变目前境况的有效手段。
东风日产阳光的市场表现不如意,跟其车老价格居高不下有直接关系,阳光几经折腾也没有改变人们对其的印象,不然天籁推出后也不会博得如此多的掌声,无论车型还有定价,天籁才算是让东风日产走上市场正轨。本报记者祁欣