纵览中国汽车广告 展现业界最佳创意

　　中国汽车广告年度原创榜 精心打造汽车广告创意的经典盛会

　　新浪汽车讯 1月17日，由我国最权威的汽车媒体--《中国汽车报》主办的“中国汽车广告年度原创榜”颁奖仪式在北京大学举行。上海灵狮广告公司选送的奥迪汽车广告作品，在夺得本次比赛的最高奖项--“2004年度原创大奖”后，又捧走了包括乘用车平面金奖等4个奖项，成为本届榜单上最大的赢家。国产轿车奇瑞QQ表现不俗，获得了乘用车影视金奖等4个奖项，商用车自主品牌宇通客车表现突出，获得了商用车影视金奖等3个奖项。

　　“中国汽车广告年度原创榜”是我国汽车广告业的首次庆典，也是对2004年我国汽车广告的回顾和总结。这次评选活动也得到了众多广告公司和汽车企业的积极响应，在短短的两个月内，收到了400多幅参赛作品。通过组委会两轮紧张而激烈的评选后，共评出35个奖项，此外，有9个奖项空缺。(本次评选共设立44个奖项，其中单项奖4个，综合奖共40个。)

　　虽然每年我国都会举办各种各样的广告节或评比活动，其中也不乏大量优秀的汽车广告，但一场能够全面反映我国汽车广告状况的活动到目前为止尚未出现。《中国汽车报》为了推动中国汽车行业和汽车广告业的发展，更好地为汽车广告创意提供养分，决定举办“中国汽车广告年度原创榜”。据《中国汽车报》社长李庆文介绍，此次活动一方面是为了对我国优秀广告公司和创意人进行表彰，另一方面也是为了总结上年度优秀汽车广告，并进一步促进我国汽车广告的发展，提高中国汽车广告创作水平。对于消费者来讲，既可以通过此次评选，集中享受广告艺术，更好地了解产品，同时，还可以通过评选，更深入、更全面的了解各种车型的性能优势、企业的宣传理念和企业文化。

　　为了体现年度榜的公正性和权威性，组委会邀请了中国广告业界和汽车业界的专家作为大赛评委，他们中既有中国广告协会时学志秘书长、中央电视台广告部郭振玺主任、中国传媒大学广告学院院长黄升民、北京大学新闻与传播学院广告系主任陈刚等众多广告权威人士，也有中国汽车工程学会理事长张小虞、中国汽车报社社长李庆文等汽车业内的专家人士，这些广告业和汽车业的双重专家组成了阵容强大的评委队伍，从广告创意和汽车市场两个角度对作品进行综合评价。

　　从此次活动中可以看出，目前我国汽车广告创意有了很大的进步，不但合资品牌拥有出色的创意，国产品牌也不甘示弱，并表现出强大的实力。但从此次比赛提交的作品和有些奖项出现空缺，也可以看出，我国汽车广告的创意水平还有待进一步提高，特别是商用车和零部件类产品等。

　　据悉，由专业汽车媒体联合广告界专门进行汽车广告原创评选活动，在国内尚属首次。可以说，这项活动本身就是一次原创性、开创性的举动。近几年来，中国汽车市场火爆之余，在今年出现了少有的滑坡现象。广告是企业宣传必不可少的一个环节，是连接产品和消费者的桥梁，如何做出既能影响消费者的购买行为，又具有原创性和冲击力的广告作品，是各广告公司和企业最关注的问题。随着汽车工业的迅猛发展，我国也涌现出大量制作精美、独具匠心的优秀汽车广告作品。创意是广告的灵魂，广告创意和策划是表现产品特色和价值内涵的重要形式，也是汽车营销的重要内容。它对产品的市场推广、品牌价值的提升、以及企业良好形象的树立都具有重要的推动作用。对广告创意来说，一味的模仿和抄袭并不利于品牌的塑造和企业长期的发展，因此原创性是一则好创意的前提，只有独树一帜、具有创新性的广告才能为人们所注目。

　　广告作为汽车产业营销的一个手段将发挥越来越重要的作用，因此市场对汽车广告的要求必将越来越高。为了更好地提升中国汽车广告的创意，主办方表示，今后他们将每年一届进行评选，使其成为中国汽车广告的一个品牌活动，也希望今后有更多的企业和广告公司能参加这项活动，以促进中国汽车广告创意和汽车文化的发展。