新浪汽车讯 在德国专业市场营销杂志 -《地平线》(Horizont)举行的2004年度“最具创意品牌”评选中， “大众汽车”品牌在所有行业的众多顶尖品牌中一枝独秀，以显著优势夺取“最具创意品牌”桂冠。在《地平线》杂志最后的总分榜上，大众汽车品牌共获得512分，名列第二的品牌总分为447分。

　　《地平线》杂志的这一评选活动，主要针对品牌的广告创意进行评选，包括几个重要的范畴，如电视广告，平面广告，直销广告以及多媒体设计等领域。评选方式具有很高的国际性和广泛的参与度。它根据全球各国数十个广告评选大奖的结果，采用专业、科学的加权方式，进行客观的计分，最后根据分数的高低评出名次。这种评选方式吸取了百家之说，最大程度的避免了某个市场或某个团体的偏见，保证了评奖结果的客观性。大众汽车品牌在这数十个全球各国的广告奖项中，共获得了46个大奖，按照奖项的重要性，在所有竞争品牌中名列第一。

　　大众汽车的广告宣传一向是以令人会心一笑的方式，极有针对性地传递出大众汽车品牌的主旨 ——即强调亲和力，创新和以顾客的需求为本。而去年年底，为庆祝大众汽车扎根中国20年而推出的“中国路，大众心”系列广告，就是很好的一个例子。“爱之内涵，实则为心”这一中国人独有的含蓄情感，巧妙的通过一系列沉积了几千年中国文化的汉字得以诠释。“忠、志、慧、爱”字句虽短，但几乎令每一个欣赏过广告的观众产生了深深的心灵共鸣，而大众汽车追求完美、不断创新以及对广大中国用户的关怀则都表达于无形，深入于人心。

　　另据AC Nielsen的一项市场调查显示，大众品牌在中国市场的品牌知名度为55%，在所有国际汽车厂家中名列榜首。

　　在获得《地平线》大奖后，大众汽车品牌市场部总监亨利希高兴地表示：“我们很荣幸获得如此殊荣，这无疑是大众汽车品牌在激情创作路上的一个重要里程碑”。而负责企业市场/传媒的科特先生则表示说：“大众汽车的品牌广告历年来都在国际上最著名的Gunn-Report媒体广告大奖的评选中名列前茅，但尤其令我们高兴的则是这一次我们在德国本土的评选中获得殊荣。今后我们面临的挑战就是如何保持荣誉”。