行政级公务用车具有价格及市场双重垄断性,各汽车厂商对这块肥肉觊觎已久,面对一汽“红旗”、“奥迪”长期垄断这一市场,上海通用最终按耐不住大声说“不”。
12月17日,上海通用在北京饭店发布别克旗舰轿车——别克“荣御”时,播放了一段反映国家领导人及行政主管坐驾变迁历程的短片,从伏尔加、上海牌到桑塔纳、红旗再到奥迪,然后明确宣布该车型的主要对手即为奥迪。
预热2005年车市
“别克荣御将与各级精英共同见证中国经济的发展荣誉。”通用方面语虽含蓄但意图明显——在行政车市场分一杯羹,同时拉动工商企业界精英消费市场。
有业内人士分析,上海通用的另一个意图是预热2005年市场,通过主动出击来应对明年可能更为低迷的车市。
从凯迪拉克到凯越HRV再到别克荣御,上海通用在短短4个月间连推3种新车型,力度之大在车市井喷时也不多见。“忧患”意识同样在其他汽车厂商间蔓延,越来越多的厂商选择主动出击。12月15日,华晨“尊驰”上市活动刚刚落幕,16日东风悦达起亚的“远舰百人百天试驾活动”又紧接开锣。
通用中国营销总监刘曰海认定的荣御的另一个竞争对手丰田皇冠,其上市准备活动也在紧锣密鼓地展开。“丰田皇冠将在2005年春天按预定计划上市”,丰田中国公关部负责人杨红坚语气坚决。
对于皇冠被别克荣御定位为潜在竞争对手的说法,杨红坚不予回应,“丰田没有明确过什么车型将是皇冠的对手,也从没有过这样的思路,丰田只是按自己的市场计划去做。”
“荣御上市已经听说,但跟奥迪没什么关系,奥迪在高档公务车市场的地位有目共睹,新车型不断在出,但市场对奥迪的认同却增无减。”一汽大众奥迪市场部的有关工作人员回应说。
9月28日上市的东风日产天籁也被通用市场部视为荣御的另一个对手,配备日产VQ系列2.3升V6和3.5升汽油发动机的天籁目前的市场售价为24.90-34.48万元;奥迪A4系列价格在29.56-52万元之间,奥迪A6系列则为26.35-53.49万元;而丰田皇冠的价格目前正处保密阶段。
上海通用表示,荣御将于2005年3月在京、穗、沪、深等20多个重要市场先行上市,然后全国铺开,但发布会上,通用方面没有明确荣御的市场售价,只是大致定位在30-50万元之间。
有业内人士分析,长达5.2米后轮驱动并配备霍顿2.8升和3.6升V6发动机的荣御,是奥迪不容忽视的竞争对手,但通用为打压奥迪,可能会将价位定在30-40万元之间。
预热效应能有多大?
降价风潮虽已没有前段时间紧凑,各路厂商也都纷纷主动托市,但市场表现却依然极不明朗。
12月17日,亚运村汽车交易市场总经理苏晖用了十个“没谱”来概括今年的市场表现,“2004年厂家的产销计划没谱;厂商的营销目标发展没谱;汽车厂家、商家的库存没谱;汽车市场预测没谱;新车定价没谱;2005年汽车何去何从及目标没谱……”
据中国汽车协会最新统计,11月全国汽车产销分别完成43.57万辆和45.16万辆,较上月有所增长。1-11月,全国汽车累计产销466.58万辆和458.33万辆,同比增长16.23%和16.81%,其中轿车累计产销214.49万辆和207.90万辆,同比增长15.95%和16.90%,增幅较2003年大幅回落。
苏晖预测,今年年底到明年年初,汽车价格还会有明显下降,“今年车市整体偏‘冷’已不可改变,车市是否崩盘,春节前见分晓。”
价格崩盘也许危言耸听,但车市启动乏力却是不争的事实,鸡年是否能报晓,各方说法不一,厂商心里也没底,而且目前各地市场也表现不一。
11月份,烟台汽车交易广场销售汽车2151辆,较上月下滑15%;西安市汽车自选市场销售687辆,同比下降41%;但上海联合汽车城11月份的销量却比上月上升了62%。
“涨跌之间,喜忧参半。喜的是大势还是看涨,忧的是涨幅可能明年还会下挫”,一位汽车专家接受记者采访时说。
国务院发展研究中心产经部部长刘世锦的观点可能具有一定代表性,“价格崩盘一说,我不赞同。”他认为明年3-5个月过后,车市会有所回暖,但明年汽车企业的两极分化会比今年明显,有的企业甚至会被淘汰出局。
2005年公务车市场“刺刀见红”?
许多厂商一方面宣称经微型轿车不容忽视,另一方面却在不断向中高档车型倾斜。
北亚车市1-11月份的销售排行显示,排名第1的捷达共卖了5091辆,销售额为5.4亿元;而排名第18位的奥迪仅卖了517辆,但销售额却达2.1亿元,奔驰、宝马就更不用说,利润趋势必然会影响厂家的计划安排。
据统计,2004年1-9月,国内大于3.0升的公务进口车销量达1.2万辆,同比增长28.4%,巨大的成长空间尤其是利润空间,对厂家来说无疑是2005年打开沉闷格局的一针强心剂。
有消息称,日产顶级车型风雅明年将进入中国,欲与丰田皇冠一争高下,而东风有限也开始为日产风雅进行市场调查。
东风有限目前对此说法还未予以证实,但此前有东风高层透露,将会投产一款比天籁更大的轿车。
当通用别克、丰田、日产的旗舰产品相遇时,2005年注定将上演一出“刀、剑、笑”,只是不知谁会笑到最后。本报记者 曾业辉