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沟通障碍成突出问题 外资汽车设计公司进军中国

http://www.sina.com.cn  2004年12月15日 15:32  第一财经日报

  12月13日,意大利汽车设计公司I.DE.A中国分公司(筹)中方经理施碧波告诉记者,I.DE.A中国分公司将在2005年1月份如期挂牌成立。12月9日, 在“意大利制造业中国论坛”上,著名汽车设计大师安德鲁.宾尼法利纳对记者透露,进入中国市场已有4年的宾尼法利纳公司有三分之一的业务来自中国,目前正与长丰汽车公司签订了一款自主品牌SUV的设计协议,该车2007年上市。外资汽车设计公司进军中国的步伐正在加速。

  纷纷开展中国业务

  “哈飞、奇瑞、长丰”是目前宾尼法利纳在中国最重要的客户。为了与客户沟通顺畅,宾尼法利纳除了在北京设立联络处外,还在哈尔滨、芜湖,日后还会在长沙派驻工程师。安德鲁.宾尼法利纳对记者表示,除了这些客户以外,宾尼法利纳还与东风、一汽等大型汽车集团保持了联系。

  I.DE.A公司中国区总监朱力安(Fulvio Giuliano)告诉记者,I.DE.A是其在欧洲以外的第一家分公司。

  据朱力安介绍,I.DE.A为大众日产菲亚特等公司设计了不下20款车型,其中就包括后来进入中国市场的派里奥。目前,I.DE.A中国公司拥有意大利设计师数名,并已经逐步招聘中国籍设计师,并将其派到意大利接受培训。到明年初公司正式运营时,预计将拥有中外设计师20多名。

  “目前和长安还有两个项目正在进行。”朱力安透露,“还有一款中级车正在进行,委托方是三大集团之一。”

  沟通障碍是最大问题

  “沟通是与中国汽车企业合作中遇到的最大问题。” 安德鲁.宾尼法利纳对此并不讳言,“我们说的是英语,中国人也说英语,但都不是自己的母语。”

  去年9月下线的昌河爱迪尔轿车就是一个典型的例子。

  爱迪尔是昌河集团与意大利博通设计公司联合开发的车型。据了解,意大利博通设计公司在给昌河做设计时,由于沟通不足,很多配件选择了意大利标准,上市后出现了很多问题。昌河集团自主开发的爱迪尔销售不畅,已经基本停产,对博通的品牌也产生了不利的影响。

  对此I.DE.A中方经理施碧波也表示同意。他告诉记者,为了适应本土化的需求,I.DE.A正在招聘中国籍汽车设计师,并逐步派往意大利学习。

  对车型、汽车文化的不同理解,也是双方合作中必须克服的重要问题。“中国人印象中,三厢车才是真正的轿车,”安德鲁.宾尼法利纳谈到这个话题时并不觉得意外,但他并不以为这仅仅是文化的冲突,“事实上,年轻的市场大多是这样。”

  中国汽车企业的新机会

  意大利汽车设计公司来中国,带来了先进的汽车设计理念,更带来了中国企业自主开发的新路径。

  中国汽车企业与意大利汽车设计公司合作,应该是从华晨汽车与乔治.亚罗合作开发的“中华”轿车开始。虽然目前中华的销售并不看好,但中华的外观确实令人赞赏。正如奇瑞副总经理许敏所说:“我们强调要‘自主’,要主宰一个项目,造出符合我们要求的车,就需要国外专业化研发机构的协作。”

  安德鲁.宾尼法利纳说,他更青睐“与百分之百的中国企业合作”,因为“合资企业可以很轻易地从外国合作者那里得到车型”。 本报记者 黄瀚 发自上海

(编辑:赵广喜)
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