奔驰品牌复位销量日渐攀升
刘磊涛
10月24日，梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2013春夏系列)在北京开幕。这场时尚盛典云集了众多顶级时装品牌、知名设计师、大牌明星，并共同见证了奔驰SL级敞篷跑车的中国首发。
“SL在英文中是‘运动’(sporty)和‘轻量化’(lightweight)的结合，这也是梅赛德斯-奔驰品牌的风格和未来趋势。”梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士认为，风格就是品牌，是一种“变化中的不变”，而“不变”的正是创新的激情。
年轻奔驰战略前沿
时装周开幕当晚，国内顶尖设计师王培沂、王玉涛、高杨以全新SL级敞篷跑车为灵感定制的特别系列时装秀，在三叉星徽形状的T台上惊艳呈现，完美演绎着“年轻奔驰”的绰然风姿。会场周围，由世界著名摄影师René Staud先生带来的SL主题展再现梦幻跑车60年来的时代风采，呈现了这部世纪跑车永领潮流和风格的魅力。
奔驰中国国际时装周已经成为中国时装界的顶级盛会，也是中国设计师迈向国际舞台的重量级平台。而中国国际时装周也是梅赛德斯-奔驰全球赞助的38个国家时装周中发展速度最快、最具特色的时装周。在奔驰的不断投入与深入支持下，中国国际时装周已经升级成为综合性的产品发布平台，人们对时尚的品位不再仅仅停留于时装设计，更进一步延伸至工业设计领域中。梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士表示：“作为‘年轻奔驰’战略的前沿阵地，今后，每届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周都会推出一款极具奔驰品牌创新风格的产品，让更多的汽车爱好者感受到汽车发明者对中国市场的挚爱承诺。”
时装所代表的时尚、年轻正是奔驰所追求的。在毛京波看来，对于时装周的赞助全方位体现了奔驰“魅力、完美、责任”的品牌价值。
品牌复位业绩飙升
今年10月，国际品牌权威机构Interbrand公布的最新品牌价值排名中，梅赛德斯-奔驰再一次成为全行业高档豪华品牌第一名。而奔驰全球的品牌形象，很大程度取决于中国市场的品牌形象。
相对于竞争对手而言奔驰最大的优势在于品牌力量，这也是其销量日渐攀升的基础。从2007年开始，奔驰中国启动了“品牌复位”战略，丰富奔驰在中国的形象，加深消费者对于奔驰产品与品牌的认知。奔驰在中国运用多元化、本土化的精准营销手段，加强与消费者的情感沟通，还原既尊贵、优雅，又年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。
“过去的5年间，梅赛德斯-奔驰在中国启动的‘品牌复位’战略已经取得了巨大成功。”毛京波表示，奔驰已经搭建起中国最为成熟和完善的品牌以及市场营销平台，涵盖了品牌场馆、体育、艺术和时尚，用“奔驰速度”还原和打造了“运动奔驰”“年轻奔驰”和“领袖奔驰”的风格与魅力。
一路飙升的市场业绩足以证明奔驰“品牌复位”战略的成功，人们看到了一个努力在中国复位“豪车领袖者”形象的奔驰。
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