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世界杯没给车市添人气 车商搞噱头制造商机

http://www.sina.com.cn   2010年06月18日 12:12   新浪汽车综合 字号:

  广西新闻网记者  莫连英 文/图

  南非世界杯正在火热进行。记者在采访时发现,虽然世界杯没有给车市带来多大商机,但车商却巧借世界杯搞起营销来。例如通过来店竞猜有礼揽人气,订车送大礼吸引消费者。但记者采访时发现,有些商家夸大了宣传,消费者可要留个心眼了。

  记者在秀厢大道、科园大道、白沙大道卖汽车的4S店走访时发现,很多展厅营造了浓烈的世界杯氛围。但看车的人很少,显得很冷清。

  为了增加世界杯期间的来店人气促进销售,很多车商在世界杯期间推出竞猜享受礼上礼活动。在一汽大众店,“德国队竞果竞猜”的横幅悬挂在展厅明显位置。经咨询得知,世界杯期间针对德国队共推出8个不同项目供客户竞猜。买车的客户在享受平时优惠基础上,猜中一项免费赠送一箱油,额外每竞中一项再送200元购车代金券。

  猜中球队竞果除了享受正常优惠外,着实实惠不少。然而,一些车商夸大宣传以吸引人气那就要注意了。如某自主品牌展厅正上方写着大大的“猜世界杯,得某某车”。经了解是到某网站注册个人信息,参与竞猜,猜中获得1000元购车抵用券,对此买车前可要先问清楚了。

  记者在走访车市时还发现,为了迎接世界杯,无论世界杯赞助商还是非世界杯赞助商都为在世界杯期间订车的客户准备了世界杯礼物。但记者发现,这些礼包有些是小小的世界杯钥匙扣,却含糊其词地打上送世界杯大礼的宣传,有忽悠误导消费者之疑。

  与竞猜、送礼等花样繁多的汽车促销相比,一些车商还推出了更为直接实惠的营销,即世界杯期间买车大优惠。

  在白沙大道进口现代专营店,“与世界杯同乐,购进口现代雅尊,优惠2万元”的横幅显得很显眼。经了解,这款车即使在“五一”举行的车展时最多也就优惠一两千元,但现在优惠2万元,是今年优惠最多的了。

  “虽然世界杯没给车市带来多大商机,但我们可反过来利用世界杯包装制造商机。”采访时,一位姓余的销售经理说,如今没有搞点噱头,纯粹优惠降价已很难吸引人了。

  记者在走访时发现,一些打着世界杯大优惠的车,其实平时已有同等幅度的优惠,实则没有多大优惠。更有些车商先把价格抬高后再优惠,其实跟原价一样。

(编辑:李芳芳)

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