米其林公司日前宣布，沿用一百多年的米其林轮胎人形象“必比登”，将拥有全新中文名字：“米其林轮胎先生”。

　　诞生于1898年的轮胎人“必比登”有着一段有趣的“出生”故事。1894年，“万国博览会”门口摆放着一堆普通轮胎，重重叠叠的造型无意间触发了米其林兄弟的灵感———这不是一位轮胎人形象吗？广告设计师奥加罗普最终将这个灵感付诸现实。一个多世纪以来，这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品牌标识。而“必比登”（Bibendum）的名字则来自当年的一句著名广告词———Nuncestbibendum（“现在是该喝的时候了”），而后被引申为“轮胎喝下障碍”，喻指米其林轮胎的卓越品质和优异表现。

　　因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间，“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年，《金融时报》与《商业报导》联合授予“本世纪最佳标志”。

　　10多年前，必比登来到中国，至今早已闻名遐迩。然而必比登这个中文名字和米其林轮胎产品的关联并不紧密，而且其发音不符合中国人的称呼习惯，不利于记忆。为更好地协助米其林推广“可持续发展的移动性”，米其林公司决定将百岁超级明星“必比登”正式更名为“米其林轮胎先生”。更名后，“米其林轮胎先生”将应用于米其林公司对内对外的所有形象宣传。

　　（王焱 陈佳）

　　中文更名“米其林轮胎先生” ' name=title>诞生于1898年的轮胎人“必比登”有着一段有趣的“出生”故事。1894年，“万国博览会”门口摆放着一堆普通轮胎，重重叠叠的造型无意间触发了米其林兄弟的灵感———这不是一位轮胎人形象吗？广告设计师奥加罗普最终将这个灵感付诸现实。一个多世纪以来，这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品牌标识。而“必比登”（Bibendum）的名字则来自当年的一句著名广告词———Nuncestbibendum（“现在是该喝的时候了”），而后被引申为“轮胎喝下障碍”，喻指米其林轮胎的卓越品质和优异表现。

　　因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间，“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年，《金融时报》与《商业报导》联合授予“本世纪最佳标志”。

　　10多年前，必比登来到中国，至今早已闻名遐迩。然而必比登这个中文名字和米其林轮胎产品的关联并不紧密，而且其发音不符合中国人的称呼习惯，不利于记忆。为更好地协助米其林推广“可持续发展的移动性”，米其林公司决定将百岁超级明星“必比登”正式更名为“米其林轮胎先生”。更名后，“米其林轮胎先生”将应用于米其林公司对内对外的所有形象宣传。

　　（王焱 陈佳）