向细分市场要销量
唯有亲历者,方知创业之艰难。
如姚利文所言,柳汽在乘用车的发展也并非一帆风顺,但具备韧性的企业总是能够在逆境中反败为胜。“景逸最艰难的时候,一个月只有100多台的销量,按照我们的定义就是死掉了”,然而,在程道然总经理的带领下,柳汽上上下下通过改进产品、狠抓质量,硬是将被打压至市场边缘岌岌可危的景逸满血复活了,市场销量逐步回升至月销7、8千台,公司员工与一线经销商士气大振,坚定了跟着柳汽干的信心与决心。
这种商业案例,在国内汽车市场,并不多见。后人观之,只是感叹账面数字的变化,而转型过程中的艰辛与汗水,唯有走过的人才能体会。
中国汽车市场每年销售汽车多达2400万辆,即便国际巨头也很难做到赢者通吃,企业找到符合自身定位的细分市场进行战略聚焦几乎是一种必然。
向细分市场要销量,这是风行给自己定下的做事理念。不擅长的不做,要做就做好。东风风行靠MPV起家,在2000年开始切入这一细分市场,一步一个脚印,2007年导入景逸品牌,打造家用MPV概念,这些产品随后在市场上都大获成功。
优胜劣汰,市场从不相信眼泪。中汽协秘书长董扬曾经这样判断,未来10年,许多自主车企都会被无情淘汰,只留下少数真正具备国际竞争力的企业。
姚利文认为,汽车市场集中度进一步提升,是行业发展自身的规律,汽车行业是一个高度资金密集型、技术密集型的产业,散乱差的现象肯定要改变,关键是企业要练好内功,要推出适销对路、满足不同市场需求的产品,在自己擅长的细分市场充分聚焦。