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原创脱胎换骨 标致新一代408竞争力分析

http://auto.sina.com.cn  2014年09月04日 18:25  新浪汽车  史洁瑞 字号:
脱胎换骨 标致新一代408竞争力分析脱胎换骨 标致新一代408竞争力分析

  新浪汽车讯 标致全新408于8月27日正式上市,共推出1.8L和1.6T两种动力版本5款车型,售价12.97-18.97万元。新车外观一改以往法系车古灵精怪的风格,转而往中庸方向发力,外形更加沉稳;而全新设计的内饰大气、简洁、科技感强,透露出法国人喜欢与众不同的个性。动力方面,全新408的1.6THP发动机在数据表现上已经超过大众帕萨特的1.8T动力,令人十分期待。现在,让我们从不同方面来分析这款全新408。

  新车背景:出自全新EMP2平台

PSA集团全新平台EMP2(高效模块化平台)PSA集团全新平台EMP2(高效模块化平台)

  全新一代408出自PSA集团全新平台EMP2(高效模块化平台),该平台大量采用激光焊接工艺,超高强度钢材使用率超过70%,仅底盘就可减重70公斤。相比老款车型,新一代408整车减重150公斤。EMP2平台还为全新408带来了节能减排技术,例如发动机自动启停控制系统、电动助力转向机、超低阻力轮胎和选择性催化还原,每公里可以分别减少4克、2.5克、4克和3克的二氧化碳排放。此平台自今年开始在国内投产,全新标致308、508均将基于该平台研制。

  产品定位:承上启下

新款与老款标致408外形对比新款与老款标致408外形对比

  目前,全新408已替代老款408,与东风标致旗下307、308一道征战中级车战场。做为神龙汽车公司引进EMP2平台后打造的首款车型,全新408对内起着承上启下的作用,既得支撑品牌也得支撑销量,使命很重。而对外,全新408的目标客户锁定在“事业、家庭、友情三方面都从容、幸福的男士”。

  定价策略:略高于老款

车型名称标致408  速腾 轩逸 福克斯
厂家指导价 12.97-18.97万元 13.18-22.58万元 9.98-16.90万元 9.98-16.99万元
信息采集时间:2014-9-4制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  与2013款标致408上市时公布的12.69-17.19万元售价区间相比,全新408的定价略高属于正常情况。东风标致官方也曾对媒体表示,全新408的竞品车型为一汽大众速腾、东风日产轩逸长安福特福克斯,但是从价格上看,新车并没有太大优势。如果东风标致只考虑每辆车的利润,这样的定价问题不大;但是,鉴于标致408的国内市场仍未全面打开,厂家如果想靠这样的定价在目前热闹的20万元内市场打拼,12.97-18.97万元的价格区间对群众的诱惑力可以说还不够大。

  竞品车型对比:

标致408与竞品车型对比标致408与竞品车型对比

  国人买车一般会先考虑自己愿意掏多少钱,然后在选定的价格区间内选择自己心仪的车型。所以,按照前面的价格区间看,将全新408的直接竞品车型锁定在起价低于10万的轩逸和福克斯有点牵强。我们在此将思域(12.18-19.98万元)、起亚K4(12.88-18.98万元)和速腾(13.18-22.58万元)拉出来和全新408(12.97-18.97万元)作对比,这几款车型从价格区间到排量都有一定的可对比性,我们先用看看它们的空间:

车型名称2014款标致408 2014款本田思域 2014款起亚K4 2014款大众速腾
长/宽/高(mm) 4750/1820/1488 4565/1755/1455 4720/1815/1465 4644/1778/1482
轴距(mm) 2730 2670 2770 2651
信息采集时间:2014-9-4制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  可以看出,全新408在整车尺寸上的表现是非常抢眼的,很有可能会受到“事业、家庭、友情三方面都从容、幸福的男士”的欢迎。

车型名称2014款东风标致408 1.8L自动豪华版 2014款思域1.8L自动豪华版 2014款起亚K4 1.8L自动DLX
售价(万元) 14.97 15.78 17.08
发动机型式 自然吸气 自然吸气 自然吸气
工信部油耗(L/100km)综合 5.9 6.8 7.3
最大功率(kW) 102 104 105
最大扭矩(Nm) 172 174 176
变速器 6档手自一体 5档自动变速器 6档手自一体
信息采集时间:2014-9-4制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  我们从动力表现上看,虽然全新408的1.8L自然吸气发动机在动力数据表现上落后于其它竞品车型,但考虑到其豪华版售价仅为14.97万,并且由于配备了发动机自动启停系统,全新408 1.8L系列车型的工信部综合油耗仅为5.9升,我们也许可以忽略功率扭矩在个位数内的劣势。

车型名称2014款东风标致408 1.6T自动至尊版 2014款起亚K4 1.6T自动PRM 2014款速腾改款1.8TSI自动旗舰版 2015款明锐1.4T DSG逸尊版
厂家指导价(万元) 18.97 18.98 18.58 17.99
发动机型式 涡轮增压 涡轮增压 涡轮增压 涡轮增压
工信部油耗(L/100km)综合 6.0 6.9 7.6 5.9
最大功率(kW) 123 129 118 110
最大扭矩(Nm) 245 265 250 250
变速器型式 手自一体 双离合变速器 双离合变速器 双离合变速器
信息采集时间:2014-9-4制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  再来看全新408涡轮增压动力车型的表现:连续7年获得“国际发动机大奖”的1.6THP涡轮增压发动机采用缸内高压直喷技术,动力性和经济性表现出众,同时帮助车主节省用车成本,表现可谓抢眼。

车型名称2014款东风标致408 1.6T自动至尊版 2014款起亚K4 1.6T自动PRM 2014款速腾改款1.8TSI自动旗舰版
厂家指导价(万元) 18.97 18.98 18.58
电动天窗
全景天窗
车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)
氙气大灯 选配
日间行车灯
大灯清洗装置 选配
外后视镜电动调节
外后视镜加热
外后视镜电动折叠
多功能方向盘
真皮方向盘
定速巡航
驾驶座椅加热
驾驶座椅通风 选配
自动空调
温度分区控制
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊
前排头部气囊(气帘)
后排头部气囊(气帘)
DVD系统
信息采集时间:2014-9-4制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  从与竞品涡轮增压版车型的高配版相比,标致全新408在配置上除了没有全景天窗和座椅通风,其它配置均配备齐全。但是考虑价格后我们发现,速腾1.8T版本更加划算。

  网友评价分析:最快年底价格有望下调

网友评论网友评论

  在查看网友对全新408上市后的评价时我们发现,大家最关心的还是产品的价格。虽然不少人对目前的售价区间表达不满,但也有一部分网友认为新车最快年底便能向下调价。

  销量预期:月均5000辆

东风标致旗下车型2014年前7个月的销量走势东风标致旗下车型2014年前7个月的销量走势
老款标致408从2013年1月到2014年7月的销售占比老款标致408从2013年1月到2014年7月的销售占比

  在今年最后四个月的时间里,新408的官方销量目标为3-3.2万辆,即每月销售7500-8000辆,按照目前老款408的销量走势,这样的目标要实现起来比较困难。之后,新车如果从各方面加大宣传力度,并配合有效的营销手段,每月销量估计最多会达到5000辆左右。

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(编辑:史洁瑞)

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