不要小看CSR力量
关囡
谈起企业社会责任(CSR)，总有人嗤之以鼻“不过是在作秀而已”。我却不愿这样认为，商业社会里，商家的各种举动确实绕不开利益，但不要忽视，伟大而优秀的企业，常将社会责任视为同等重要。
近日就有喜讯。国内首家由企业与民间慈善基金会合作建设的病患孤儿寄养机构——“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”将于“六·一”国际儿童节在上海儿童医学中心正式落成。
其落成后，将是爱佑慈善基金会“爱佑新生”项目建成的第一家病患孤儿寄养机构。据悉，在中国慈善公益环境中，企业、民间慈善机构以及弱势群体的真正需求之间往往是脱节的，而奥迪则创新性地将三者紧密结合起来，不啻为是“中国慈善模式及体制创新的一座里程碑”。
这就是企业CSR的作用。你说它到底能为奥迪带来多少销量的增量，恐怕没有人可以计算得出。但是，作为中国高档车市场的领军者，奥迪数年来通过在儿童及青少年、环保、文化艺术等领域深入开展可持续的社会公益项目，实际上正是努力以一种非常真诚的态度回馈社会。
在与奥迪公关负责人卢敏捷女士聊到此事时，我也不禁憾然——她以及一群奥迪人对于病患孤儿的关爱之情令人动容。爱佑慈善基金会是国内第一家不收取项目管理费用的慈善基金会，基金会所募善款100%用于救治孤贫儿童。“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”能提供的救助十分实在：其现有建筑面积约1100平方米。机构设儿童房20间，床位80张，机构正常运营后，每年救助、养护各类病患孤儿可达250名。
奥迪悉心耕耘多年并令其品牌力声名鹊起的“奥迪英杰汇”，也将在此时派上用场。据悉，奥迪将力邀“奥迪英杰汇”成员成为该项目的志愿者，全程陪伴“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的成长。这让我想起最近还有件事情很火，5月27日，“2012年嫣然天使基金慈善晚宴”在北京举办，当晚共募捐到5460万元善款。王菲和李亚鹏的明星带动作用，便和奥迪的品牌领先作用一样，让人叫好称赞。
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