借势体育营销 卡罗拉伦敦喝彩北京站启动
日前，一汽丰田卡罗拉联手CCTV-5共同打造的《冠军中国卡罗拉杯全民健身竞技大赛》在北京丰台体育中心拉开序幕。
《冠军中国》不仅是一场全民参与的体育竞技比赛，也是系列营销活动的重要环节。据悉，《冠军中国》的初赛于5月17日-20日在北京举行，一汽丰田全国经销店选拔了16支阵容强大的参赛队伍，其中卡罗拉车主是其中的主力选手。初赛中的16支参赛队伍分为8组进行淘汰赛，获胜的8支队伍和被淘汰队伍中得分最高的复活队将行至青岛进行半决赛，并最终在苏州的总决赛上决出冠军。
2012年的伦敦是孕育全球体育冠军的福地，也非常符合卡罗拉“冠军品质”的特性。卡罗拉诞生于1966年，作为全球最畅销车型，它经历了10代车型的演变，截至目前全球累计销量超过3800万辆。
据一汽丰田公关总监马春平透露，卡罗拉目前在国内以月均近1.5万辆的销售业绩稳居同级别销量榜前列。在今年1-4月整个汽车行业增长缓慢的情况下，卡罗拉的增长率超过了8%，高于行业整体增长水平。
一汽丰田方面希望，借势体育营销，通过“伦敦喝彩”活动，可以使更多的消费者体验到卡罗拉的“冠军品质”，而且有机会成为《冠军中国》的幸运观众，组成百人“伦敦助威团”亲赴比赛现场，领略四年一度的非凡体育盛宴。商报记者 王万利
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(编辑：雪宁)
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