克莱斯勒宣告回归中国 JEEP将尽快国产
中国元素近年来越来越多地出现在各大国际舞台上，全球各类知名品牌的营销策略中均不乏中国风。今年的北京车展也不例外，各大汽车巨头展出的最新车型中，龙、如意、青花瓷等具有浓重中国色彩的设计被大量应用。特别是克莱斯勒展台上的300“如意”概念车和JEEP龙图腾牧马人，更是以“非同质化”的产品特性吸引了大量观展者的目光。
克莱斯勒相关负责人称，为表达对中国市场的重视，此次北京车展上，克莱斯勒将现代设计元素与古老中国文化巧妙融合，推出了首款为中国市场定制的“如意”概念车。全新克莱斯勒300“如意”概念车是克莱斯勒全球首款以中国元素“如意”为设计核心理念打造的车型，该车的推出，正式宣告了克莱斯勒品牌回归中国。
克莱斯勒品牌全球总裁兼首席执行官Saad Chehab表示，“在融合了卓越的美国技术实力，和来自于中国古老文化的设计灵感的基础上，我们希望能够吸引那些具有创新精神，并坚持‘敢于不同’内在特质和个性的新兴群体。同时，我们也将关注中国消费者对于‘如意’概念车的反响，从而在未来更多车型中加入这款概念车所体现的独特元素”。
在北京车展上“特色”亮相，克莱斯勒发出了发力中国市场的强烈信号。克莱斯勒一位高层透露，未来克莱斯勒将会向中国市场引入更多的车型。据悉，全新克莱斯勒300C将于6月下旬上市，全新进口MPV大捷龙也计划在今年四季度推出。
此外，有消息显示，克莱斯勒正在不断加快国产化步伐。克莱斯勒高层表示，虽然目前仍有不确定因素存在，但集团关于在华国产化的大方向并没有改变，并且非常希望JEEP能够尽快实现国产。
可见，无论是新车型的引入，还是国产化加速，克莱斯勒的目的都是希望能够在最短的时间内尽快拓展在华市场。专家指出，在竞争异常激烈的今天，克莱斯勒这个级别的品牌想在中国市场快速发展，坚持特色不失为一个好的策略。
除了车型不走常规路线，独具特色外，在营销上，克莱斯勒也始终坚持着“大胆创新，自成潮流”。近日，克莱斯勒宣布与其财经杂志《创业家》旗下2012年创业家黑马大赛开启战略合作，寻找大胆创新、敢于打破常规的创业者，发掘中国的下一个“苹果”。合同双方将举办黑马大赛成长营，克莱斯勒方面表示，希望为敢于挑战一切约定俗成的创业者提供机会，同时让不断进取创新、以“非同质化”引领潮流的品牌精髓得以传承。
的确，克莱斯勒在中国消费者心中，一直是一个具有很强个性的品牌，而眼下高调宣告回归中国市场，其独特的美式风格结合了中国元素，独特的品牌味道更是被强烈地释放出来。作为一个曾创造了汽车界多个创新传奇的品牌，克莱斯勒回归中国市场，前景目前虽然还无法预知，但非常值得期待。
商报记者 王万利
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