媒体对于自主品牌的责任
王娟
夏治冰在微博上发出一条微博，再次引发无数转发和评论。
已经入主众泰汽车的夏治冰说了一句悲情的话：产品投入不能省、员工待遇不能省。自主品牌在困难期，设法省一下广告费吧。自主品牌困难期过后我们一定多花钱做广告，不在微博里烦大家。也请大家帮我转转新车型的信息。
无数人以“支持自主品牌”的名义转发了“自主品牌如何做营销”也探讨开来。
其中，一位网友的回复很有意思。“自主品牌要向国际品牌学习没错，但学习的应该是这些厂商当年如何挽起袖子走近消费者打江山的手法，而不是现在穿着西装喝着红酒做品牌。那是完全不同的操盘。很多国内自主品牌的广告，华而不实，南辕北辙，让人着急又心疼。”
“穿着西装喝红酒”这一说法实在形象。笔者脑海里浮现起无数次自主品牌新车上市或区域探讨会后宴席上的觥筹交错，但在合资品牌及进口品牌，却很少看到同样事情。自主品牌与媒体及媒介投放对象的关系，更多是攀“自家兄弟”，是否有潜心做营销、深入消费者却不得而知。
市场经济形势下，现在的媒体显得“越来越爱钱”。谁家钱多，就给谁家多宣传。以市场经济为导向的今天，这样没错。广告的投放多少与金钱挂钩，广告的投放多少又决定了各家品牌及车型的曝光度，曝光度在一定程度上决定着消费者的选购率。嗯，这样的媒体，姑且称之为“媒介投放载体”吧！
有钱就是爹娘，那自主品牌车企虽然“不差钱”，也比不过进行多年资本积累的合资企业、进口品牌有钱。有限的媒介投放载体，无限度的广告投放竞赛，自主品牌当然是比不过合资、进口品牌。他们有限的钱不知怎么投放。所以在外人看来，他们就乱投放。
“乱投放”那更适用于资金雄厚的进口及合资品牌。自主品牌更需要有针对性的“瞄准投入”。要选准哪些是不浮躁、还有那么一点担当的媒介投放载体，让他们给厂家带来放大效应。
对自主品牌，正如一位营销专家所言：做营销，广告自然不可少，但最根本的还是产品，好的产品自己会说话。 对媒体，一定要放下“势利眼”，在帮助有钱的企业做营销传播时，也适当承担起扶持自主品牌的责任。当然，那些只奔着钱去的媒介投放载体不在此列。
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