明星代言再度来袭 盘点明星代言新车

　　■新快报记者 李村

　　明星代言汽车，多少年来一直没有断过。中国车市竞争太过激烈，比方舟子和韩寒对掐还要激烈。傍明星是成名的唯一捷径，影视新人明白这个道理，汽车品牌更懂得这个道理。这不，最近，明星代言汽车品牌又多了起来。NBA华裔小子林书豪和沃尔沃、凤凰传奇和中华V5、“四爷”吴奇隆和长安逸动，还有陈冠希和神州租车。

　　苍井空姐姐都代言西湖龙井了，不知道她的第一个汽车广告会花落哪家？

　　方舟子“被代言”一汽奔腾

　　在国内车企中，一汽奔腾显然不是像丰田、大众、宝马、奥迪这类名头响亮的，甚至与奇瑞、比亚迪、吉利也是天壤之别。但最近，一汽奔腾一不小心被方舟子给代言了一把。

　　话说4月5日，刚刚重启新浪微博的韩寒同学，发表了一条长微博《写给每一个自己》，回应此前的“代笔门”事件。而对于他的复出进行评论的时候，一汽奔腾和方舟子铆上了。这次在微博上，人们发现方舟子的转发中出现了一句“@一汽奔腾：方舟子，你怎么不去死呢？你活在这个世界上，纯粹就是浪费粮食。”

　　人家方舟子打假，和韩寒学术交流，一汽奔腾怎么能这样没事找事呢？难道一汽奔腾就是甄子丹赵文卓骂战中，像舒淇一样给误伤了？

　　果不其然，一汽奔腾官方微博发声明称其“被发布”，否认曾发表这一言论——此次方舟子发布的微博中所涉及一汽奔腾的言论“绝非本博真实态度和声音”。方舟子不干了，随即回应称：“我死了一汽奔腾才好让韩寒代言吗？”

　　但不管怎样，惹恼了方老爷子，这可不是好玩的。于是，方舟子使出了他成名于江湖的杀手锏——打假：“为了证明我没有浪费粮食，我准备打打一汽奔腾的假，欢迎爆料。”

　　这下，汽车圈热闹了，一汽奔腾赶紧开紧急会议了。

　　韩寒代言斯巴鲁XV

　　点评：不代笔，只代言

　　打假是方舟子的工作，写作和赛车是韩寒的工作。虽然方舟子对韩寒的“代笔”穷追不舍，但这也再一次打破了韩寒从不接受商业代言的“传统”。而他也把第一个汽车代言给了斯巴鲁。

　　2月15日，斯巴鲁XV上市发布会上，韩寒作为形象代言人出现在新车发布现场。在接受现场主持人采访时，韩寒说道：“与写作相比，我更喜欢开赛车，因为赛车有记录摄像机，可以证明我不是代开的”，随即现场发出一阵哄笑。

　　韩寒曾在一次接受采访中表态：不开日本车，不用日本产品。然而没过几年，韩寒不但座驾是英菲尼迪，而且还给斯巴鲁代言。可见，没有什么是一成不变的。

　　从代笔到代言，一字之差，韩寒依然我行我素。

　　陈冠希代言神州租车

　　点评：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

　　不久前，国内最大的汽车租赁企业神州租车宣布由张丰毅、陈冠希共同担任神州租车第一阶段的代言人，分别为其商务产品和休闲产品代言。争议人物陈冠希的加盟，使神州租车最近以来一直处于舆论的中心。

　　陈冠希，何许人也？他是演员，是歌手，是设计师，是潮店老板，是画家，是马拉松运动员，更是知名的摄影师。他几年前所拍的艳照在全球有数十亿观众看了。骂声居多。

　　不过，对于部分80后、90后群体，陈冠希或许已经成为他们的偶像，而神州租车的主要客户群体，也和80后、90后密不可分。所以，这样的代言合作，应该还是有一定的影响力的。

　　陈冠希不是已经在神舟租车的广告里喊出了标语吗？——“自由上路，乐在途中，租！”这真是“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”神州租车此举，相当有深意。

　　林书豪代言沃尔沃

　　点评：从NBA到NB

　　NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区。这是林书豪成名后在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同。

　　这可以说是一次冒险尝试。一方面，林书豪凭借对个人理想的坚持，成为了NBA新星。他不言放弃的进取精神、对卓越的执着追求、大智内蕴的个人特质和积极向上的人生态度，与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合，与中国年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的气质相契合。

　　但另一方面，林书豪还未进入事业的稳定期，要想实现全球复兴的沃尔沃，作为中国民营车企收购的第一个豪华车品牌，前途亦难料，他们的结合充满变数。林书豪的代言能否延续他在NBA的奇迹，从而最终让沃尔沃NB起来呢？希望希望。

　　吴奇隆代言长安逸动

　　点评：老牛能否啃得动嫩草？

　　没有代言的明星，甚至不能被称为明星。反过来，代言，也可以让一个明星的事业再攀高峰。

　　因电视剧《步步惊心》而迎来事业第二春的“四爷”吴奇隆选择了长安逸动。相比之下，逸动的知名度为零，尤其在自主品牌新车不断、国内车市竞争激烈的情况下，这样一个全新车型，要想一鸣惊人几乎不可能。所以，选择时下最红的明星吴奇隆也很自然。

　　喜欢吴奇隆的人群都分布在什么年龄段？——70后、80后，这也是目前国内汽车消费的主要群体。20年前的小虎队，留给他们多少回忆。而随着清穿剧《步步惊心》的热播，不少90后们也深受“四爷”影响，疯狂迷恋着吴奇隆，他们正是未来中国汽车消费市场的主力军。

　　如今，吴奇隆是70后、80后、90后通吃，那么，长安逸动呢？

　　凤凰传奇代言中华V5

　　点评：山寨用户的福音

　　网上有条微博：【手机用户的那些爱好】iPhone用户三大爱好：游戏、拍照、发微博。安卓用户三大爱好：刷机、重启、换电池。塞班用户三大爱好：摔手机、摔手机、摔手机。山寨用户三大爱好：凤凰传奇、凤凰传奇、凤凰传奇。

　　作为山寨手机的必备铃声，“凤凰传奇”的占有率之高，实在超乎人类想象。这也说明，这个组合在国内某一阶层消费者心目中的形象和定位。

　　正如凤凰传奇歌中所唱到的：“……在你的心上，自由地飞翔，灿烂的星光，永恒的徜徉，一路的方向，照耀我心上，辽远的边疆，随我去远方……”不论是否山寨，只要有梦想，你都可以自由飞翔。多年来，华晨的轿车总是和宝马有着千丝万缕的联系。而中华V5，一直被认为是“山寨”宝马X1的代表作。所以，凤凰传奇与中华V5的结合，意味深长。