北京汽车市场 未来仍可期待

　　2011年北京汽车消费关注及市场变化趋势显示，消费结构正在调整，客观需求仍然强劲，二手车置换是个关键

　　根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队公布的数据，2011年北京共销售机动车79.7万辆，同比下降44.3%。其中，新车销售约40万辆，下降56.3%；旧车销售约39万辆，下降23%。汽车类实现零售额1313.2亿元，同比减少360亿元，下降两成。这表明，北京地区的汽车消费结构正在发生变化。

　　2011年前三季度，北京新车平均零售单价为25.7万元/辆，同比增加6万元/辆，增幅达一成。其中，单价50-60万元和100万元以上的汽车销售比重提高。单价100万元以上汽车增长最快，零售量和零售额同比分别增长65%和74%。单价10万元以内的汽车销量下降58%，比重也降低。

　　限牌政策对北京车市的影响可见一斑，以下调查是最好的注脚。

　　北京汽车市场对于汽车的关注依旧强烈

　　北京的汽车消费关注指数同比往年下降，但较小的降幅也预示了北京汽车市场于汽车的关注依旧强烈。

　　进口车关注份额同比往年提升5.7个百分点

　　2011年，北京进口车关注指数同比往年提升了5.7个百分点，人们对于进口车的关注进一步提升，进口车关注指数的提升进一步抢占了部分合资车与自主车的关注度。在限购政策下，人们更愿意用来之不易的购车指标来选购中高端车型，可以说限购侧面的刺激了高端车购买，因此北京乘用车市场的消费结构正在发生转变。

　　紧凑型车关注度指数绝对值也下降显著

　　紧凑型车关注度指数绝对值也下降显著，同比下降了19.1%，这同摇号有不可分割的关系；SUV、中型车和中大型车关注度指数的提升可以理解为汽车消费对于“空间”的偏好性进一步的增强，而关注度指数同比增长率最高的跑车和豪华车的关注提升可以理解为汽车消费对于用车品质的进一步提升。

　　雪佛兰品牌下降厉害

　　2011年北京地区最为关注的汽车品牌前三名依次是大众、宝马和奥迪，奔驰也首次进入品牌关注TOP10，高端车三大品牌同时出现在品牌关注TOP10榜单，较2010年品牌关注TOP10榜单变化较大。

　　一汽-大众牢不可破

　　2011年北京地区最为关注的汽车厂商前三名为一汽-大众、上海大众和通用别克，惟一进入厂商关注TOP10的高端车品牌为进口宝马(第八位)，自主厂商表现要差于往年，奇瑞和长城的关注度指数排名同比往年分辨下降了2位和1位。

　　迈腾超越科鲁兹

　　2011年北京地区乘用车关注TOP10总榜中，一汽-大众迈腾成为冠军车型，高尔夫和科鲁兹位列第二、三位。北京地区对一汽-大众旗下车型关注很高，高尔夫和速腾都进入了前5名。自主车型差于往年，去年惟一入围的奇瑞A3也跌出TOP10。

　　微型车：SMART FORTWO 提升快

　　2011年度，北京微型车关注排行榜前三名依次为奥拓、奇瑞QQ3和比亚迪F0。smart fortwo相对于往年排名上升至第5位，同样是高端小车的菲亚特500也进入了北京微型车关注TOP10。

　　小型车：起亚K2表现出色

　　2011年度，北京小型车关注排行榜前三名依次为POLO、赛欧和瑞纳。本年度起亚K2表现出色，杀入北京小型车关注榜单，位列第4位。

　　紧凑型车：高尔夫超越科鲁兹

　　2011年度，北京紧凑型车关注榜单变化较大，高尔夫超越科鲁兹荣登北京紧凑型车关注排行榜首位，科鲁兹和迈腾分列第2和第3。

　　中型车：迈腾继续高居榜首

　　2011年度，北京中型车关注榜单中迈腾居首，君威和蒙迪欧-致胜位列第2和第3，其中蒙迪欧-致胜在今年的北京中型车关注排行中上升最为显著，名次较往年上升7位。

　　中大型车：英菲尼迪进入榜单

　　2011年度，北京中型车关注排名整体变化较小，但关注指数整体都有不同程度的提升。前三名依次被宝马5系、奥迪A6L和奔驰E级占据，形成了宝马、奥迪和奔驰三足鼎立的局面。

　　豪华型车：雷克萨斯不敌古斯特

　　2011年度，北京豪华车关注指数整体都有不同程度的提升，但排名变化极小。豪华车榜单前三名依次为奥迪A8、宝马7系和奔驰S级，又形成了奥迪、宝马和奔驰三足鼎立的局面。

　　SUV:途观强途锐出榜

　　SUV市场是目前中国乘用车竞争最为激烈的细分市场。2011年北京SUV关注排名，途观依旧占据首位，比亚迪S6和哈弗H6两款自主车型入围TOP10，可见自主SUV对于中国汽车消费用户的吸引正在逐步提升。

　　豪华车：宝马M系横空出世

　　同豪华车关注指数变化不大不同，2011年北京消费者对于跑车的关注方向变化较大，两个豪华品牌宝马和奔驰的改装车系列M系和AMG级都进入关注榜，并且排名靠前，而早就在电影《变形金刚》中被人熟知的科迈罗Camaro也进入榜单且一下位列第二，可见其造势之猛。

　　MPV:五菱宏光进入前三

　　五菱宏光进入前三和别克GL8进入前二，显示有二：一边是小排量商务车的异军突起，一边是商务车对家庭用户的日益重视。但不管商务车市场如何风起云涌和不断生变，不可否认的是，中高端MPV依然会是市场消费的主流，继续把持大块的市场份额。

　　对车辆安全和品牌的敏感度高

　　北京地区汽车消费者所关注要素居首位的是车的油耗，其次是车身外观和安全。北京地区消费者对车辆安全和品牌的敏感度高，而对车辆价格和内饰的敏感度较低，也就是说较全国范围的消费者而言，在满足他们对于安全和品牌需求的前提下，他们对价格和内饰的挑剔程度要低于全国。