记者建言:求人不如求己
专家把脉: 三大品牌胜算几何?
■红旗
复出目标:主攻C级车市场,有望成为省部级干部用车。
产品力:6分,产品力是红旗的软肋之一,一汽本身缺乏强大的产品开发实力,借鉴外资车型有让其背上沉重的包袱。
品牌力:8分,红旗品牌家喻户晓,它寄托了国人太多的梦想。
综合鉴定:最有优势主打公务车市场,品牌没有区域限制。如果能将其在公务车市场的优势复制到民用车市场,那就真正复活了。
■上海牌
复出目标:高端商务车和政务车。首款新荣威3.0L车型将挂上上海牌标识,均以R95的名号推出,还将推出燃料电池和混合动力等新能源车型。
产品力:8分,新荣威750(配置 图库 口碑 论坛 4S店)号称是部长车,符合领导们的需求,产品力不成问题。
品牌力:3分,辉煌代表过去,相当于重新打造一个品牌,难!
综合鉴定:最多只能成为一个公务车的区域品牌,上海因为交通压力和牌照的因素,也不会有很大作为。
■北京牌
复出目标:共有3款车型入围,BC301外观造型与目前国内在售的奔驰B级(配置 图库 口碑 论坛)(豪华运动旅行车)十分相似,已确认改名为“北京汽车E系列”。
产品力:4分,基于萨博平台的小车在中国都缺乏市场,产品力堪忧。
品牌力:5分,老“北京”的历史更为悠久,品牌力好过上海牌,但也仅代表过去。
综合鉴定:或是局限于北京的区域品牌,考虑到北京限牌,低端小车在北京很有市场,如果是用纯电动车的话,还有一些可能。可电动车的前景,不要说是北汽,整个行业也摸不透。
在本土品牌节节败退的市场背景下,公务车市场对本土品牌的倾斜无疑是根“救命稻草”。
对此,我是举双手赞成的。党政高级领导带头坐本土品牌车,具有倡导清廉、建设节约型和支持本土品牌汽车发展的双重意义。不过,作为全国乃至全球性产业,公务车市场局限于少数品牌的做法值得商榷。据悉,上海牌汽车的突然复活,得到了上海市政府的大力推动,上海牌的新产品将定位于高端商务车和政务车,但不直接进入市场销售,这种“特供”的运营究竟能维持多久?
即使是真心实意地采购本土品牌,红旗、上海牌都能做到2000辆/月,这已经是相当了不起的成绩,可能在市场上掀起什么声音呢?在中国,月销量没有1万辆,你很难进入主流市场。如果真心扶持本土品牌,奇瑞、吉利、长城、比亚迪这些更具有市场影响力的产品,为何不列入呢?
印象中,支持本土汽车品牌的口号不知说了多少次,可每次重大场合,看见的车都是国外大品牌,我向来对这种“运动式”不太感冒。这年头,连父母都不可能一辈子帮你,还指望“上帝”照顾?这个世界从来就没什么救世主,只有靠自己, 所以,对于本土品牌而言,建立过硬的品质、良好的文化以及适合的销路,造一款真正可以和合资品牌相抗衡的产品,才是真正出路。
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