2012金蝴蝶大奖揭晓 新帕萨特夺新车大奖(10)
公关总监卢敏捷
【颁奖词】 一个来自德国的豪华品牌，二十年深耕，令中国老百姓对其耳熟能详，犹如邻家大哥般亲切。能成就这一切，公关传播当然厥功至伟。获得2012金蝴蝶是一汽大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士。
公关总监卢敏捷年度公关传播奖
【人物简介】 了解奥迪的人会发现，奥迪的成功基于充分尊重中国市场，大量的市场用户和潜在用户调研，充分了解中国的国情。没有其他国外品牌的架子，脚踏实地，就如奥迪的核心品牌价值“进取、尊贵、动感”。这也是奥迪一直想给消费者传达的形象，它在中国市场率先达到了。汽车的本质是钢铁，给人冰冷的感觉。奥迪这些年慢慢呈现出来的特质却犹如一名彬彬有礼的绅士，有血有肉有感情。
这一切要归功于以卢敏捷为首的一汽大众奥迪事业部公关团队的力量，这位柔弱睿智的女人担任奥迪公关总监以来，一直致力于打造一个感性的奥迪品牌，充满感情，易于沟通。让理性、冰冷的汽车产品变得有温度有感情，载体就是人。首先卢敏捷自己是一个感性的人、善于沟通的人。在媒体圈中，记者们更愿意亲切地唤她一声“卢姐”。相比于在台上的一套套演说，她更愿意在台下与大家一对一沟通，她希望能与大家进行思想的碰撞，继而激发出对品牌新的认识和感悟。其次，奥迪是一个聪明的企业。奥迪英杰汇已经成为这个品牌的一个集体代言，英杰汇成员进取、健康、有责任心的形象来影响奥迪的用户，这一群体赋予了奥迪车主更为正面的形象。这一安全的品牌经营手法也明显好于其他竞争品牌，这也是奥迪一激进的同时有着谨慎细致入微的品牌经营理念。 本报记者 江云花
年度营销人物奖 克莱斯勒中国销售公司
总裁兼总经理郑洁
【颁奖词】 前三季度，克莱斯勒在华的销量同比增长71%，中国一举成为JEEP全球增长速度最快的市场，这一切离不开一位美丽女子的努力。在业界，她始终在演绎传奇，人们都这么称赞她：精通市场，作风强硬，思路开阔，中西结合，擅长创新。
【人物简介】 她是中国汽车界少有的美丽巾帼。从克莱斯勒副总裁及亚太市场和传播总监升任总裁兼总经理，再到克莱斯勒及蓝旗亚品牌亚太区负责人，郑洁是首位本土出身的外资整车企业的中国区总裁。
业内，有人将郑洁喻为美丽的JEEP公主，这一称呼可谓实至名归。一位不到40岁的“70后”掌管跨国公司在中国的业务。在高速增长的中国汽车市场，她领导克莱斯勒在中国市场绝地反击。2011年前三季度，克莱斯勒在中国的零售增长近93%。郑洁带动了克莱斯勒在中国市场的复兴。
郑洁加入克莱斯勒公司之前，克莱斯勒正遭遇危机。2008年，这位美丽的女子加入克莱斯勒，担任销售公司副总裁及亚太市场传播总监，帮助克莱斯勒走出破产的泥淖。2010年，郑洁升任克莱斯勒中国总裁兼总经理，负责公司中国大陆地区的销售和市场工作，短短一年多的时间，郑洁将克莱斯勒带出了低迷，JEEP品牌在中国市场开始风生水起。今年前10月，克莱斯勒在华销售同比增长71%，中国成为JEEP品牌全球增长最快的市场。JEEP重新在中国市场找到了自信。有梦想才有未来，梦想将激发出组织内部前所未有的正面能量，这是郑洁对于旗下经销商的勉励，也正如她自己，想到就能做到，睿智坚强无所畏惧，期待她下一个传奇。
本报记者 江云花
年度品牌建设奖
一汽丰田公关总监马春平
一汽丰田公关总监马春平
一汽丰田公关总监马春平【颁奖词】 2010年的伤疤尚未愈合，2011年又遭遇地震的重创。在内忧外患的情况下，她主动出击，针对各个车型策划宣传活动。从“卡罗拉幸福相约”到“锐志漂移体验会”，再到“乐驾嘉年华”，她创造了一个又一个营销奇迹，在修复品牌的同时，带动了销量的增长。这一切的幕后主导正是 一汽丰田公关总监马春平
【人物简介】 在外界看来，日本地震后，高达55万辆的销量目标将成为一汽丰田不可能完成的任务，但在一汽丰田内部，这个目标成为了厂家各个部门以及经销商共同奋斗的方向。随着6月以后产能的逐步恢复，一场提振销量的战役随即开启。为此，一汽丰田公关总监马春平带领公关团队乐此不疲地奔走于各大城市，策划了一个又一个成功的营销活动。从单个车型的体验式营销到全系车型的巡展，各种公关宣传和营销政策成为一汽丰田抢占市场的最大杀手锏。
在相亲节目遍地开花的情况下，今年7月—9月期间，一汽丰田运用卡罗拉与生俱来的幸福基因在全国6大城市举办了一系列“幸福相约”相亲活动。活动见证了许多年轻人相遇的喜悦、相识的甜蜜、相惜的温馨，并取得了不错的反响。“乐驾嘉年华”、“锐志漂移体验会”等多个体验式营销活动的举行，也吸引了众多消费者的参与 。
“乐驾嘉年华”是一汽丰田有史以来最大规模的全品牌体验活动，游客们不仅可以参加精彩刺激的漂移、风驰电掣的卡丁车驾驶，还能体验钣喷车间和二手车等售后服务。活动通过各种试乘试驾、趣味游戏的方式，使得消费者对一汽丰田的产品和服务有了更直接、深入的了解。与此同时，马春平还善于尝试新的营销方式，通过微电影《阿伦与春晓》在微博平台的传播，很好地展现了RAV4“尽情尽兴”的品牌主张，并取得强大的宣传效果。本报记者 黄菲菲
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