把握细分市场景逸优势性能铸就冠军荣誉

http://auto.sina.com.cn 2011年12月14日 10:29 字号：大中小

　　时值岁末，人们的购车欲望，并未随着气温的下行而降温，因为年关将至，“年底购车潮”也已来临。今年在家用车市场上连续数月、在多个细分市场斩获销量冠军的景逸(配置图库口碑论坛)品牌，披挂着“金九银十”的辉煌，迎来了年底最后冲量的契机。为完美收官2011，风行汽车为景逸全系，推出了“1元抵3000 冠军荣誉共分享”大型感恩活动，倾情回馈消费者。

　　据了解，今年1-10月，景逸品牌以61135台的佳绩，斩获细分市场销量总冠军，同时，在10月也以6518台的成绩，再次蝉联细分市场月度销量冠军，一举摘得“销量双冠”的头衔。为与新老客户共同分享景逸车型上市以来取得的丰硕成果，风行汽车重磅推出年末巨惠活动，具体内容包括：“逸”圆换购，即消费者在赏车时当场预定，只要申请，即可以1元抵3000元购车现金抵扣，享受风行景逸提供的购车优惠及贴心服务；“逸”团和气，即凡“景逸日”到店客户可享受团购价，5人成团，人数越多团购价格越低；“逸”路尊享，即老客户带新客户到店可同时享受尊享礼品；老客户带新客户成交可同时获赠100元加油卡或购物卡。目前，以上活动已在全国范围内展开，活动详情可咨询当地经销商。

　　优势性能基因：全力打造全能家轿新市场

　　定位于全能家轿的景逸品牌，依赖“德系宽体车”的独特车型亮点、超高性价比等优势，自创立以来旗下各车型一直是二三线城市家轿市场热销车型：凭借低碳、舒适、高性价比德系车的高品质，在二三线城市的销量一直保持上扬的态势，景逸品牌推出的车型，一直坚守全能定位和高性价比优势，并将“空间优势”“舒适时尚”“低碳环保”“德系安全”等特点打造成了景逸家族的优势性能基因组。

　　家用全能市场：景逸1.5XL艳压群芳

　　随着物质生活水平的提高，人们的身高体型变高变大，因此需要的空间也越来越大。传统小排量车因为空间局促，已经无法满足所有消费者的需求。景逸1.5XL便从人机工程学出发，将小排量车的驾乘空间一举升级到帕萨特(配置图库口碑论坛)等B级车标准，创造了极佳的舒适体验。

　　景逸1.5XL系列车型与“空间宽适”“发动机技术一流”“德系安全”等关键词紧密相连，自上市后一直很受欢迎，被消费者誉为当前的“城市家庭代步第一车”。其轴距长达2685mm，车身尺寸为4320mm×1804mm×1620mm，长宽高均比同级车型超出10-30厘米。超大的空间带来的是非凡的舒适感，驾乘者不管高矮胖瘦，都可以在车内自在地舒展身体，获得最舒适的坐姿。例如，它的后排座椅可以让三个成年人轻松地翘起二郎腿。后备箱最大容积高达1970升，几乎能够装载日常出行与假日旅游的全部生活所需。如果将后排座椅放倒，它能够实现一张KING SIZE大床的功能。超大空间满足了人们一车两用或者三用的需求。

　　除了空间宽敞舒适，操控轻便快捷，景逸1.5XL为实现较高的舒适性，在细节设计上也是颇具匠心。根据人机工程学，一台机器首先要考虑采用什么身体形态来操纵，选定姿态后，还要考虑以最舒适的方式对人体进行支撑。例如司机在驾驶汽车的时候采用坐姿，座椅的设计要符合人体骨骼的最佳轮廓。据此，景逸1.5XL设计了桶型裹身座椅，让司机的身体全面贴合在座椅上，以减轻疲劳损伤，同时采用高坐姿设计，让司机有宽广的视野。

　　为应对城市拥堵路面，带来更轻松的驾乘体验，风行汽车今年年初又推出了AMT手自一体版景逸1.5XL，这让女性、新手和对易驾性要求更高的代步车主，可以充分获得“好开又省油”的城市驾车体验。与同级车型有所不同，景逸1.5XL这款AMT版车型，配装了一般中高级车上应用的6挡手自一体变速器。而且，这款变速器系出名门，属于其所搭载的三菱4A91发动机的原配变速箱，由德国变速箱专家格特拉克公司制造。也就是说，AMT版景逸1.5XL的整套动力系统都与三菱Colt和Smart Forfour完全相同。由于三菱Colt和Smart Forfour在日本与欧洲均畅销多年，实践证明，4A91发动机与AMT变速箱是绝配，二者的结合实现了这款车灵动水准的操控性和好开又省油的特性，强化了其全能特性。

　　青春活力市场：景逸LV(配置图库口碑)一马当先

　　在景逸1.5XL系列车型热销的基础上，风行汽车又推出了80后专用活力版全能家轿——景逸LV。LV指“Lifestyle Vitality”，意即为生活加活力。在6-10万元的家轿细分市场，景逸LV以活力四射的造型、XL加大号的空间、强悍节油的高效动力、德系钢炮级安全保障等特色，全面超越同级车型，同时售价仍然走亲民路线，特别是景逸1.5LV系列，起售价仅为6.89万元，再创A级车市场中的性价比新高。

　　活力版全能家轿景逸LV拥有海豚型仿生设计的整体外观，配以弯刀型鹰眼熏黑大灯，进气格栅以天使翼展方式呈现，整体感觉酷而时尚，而硬朗的整体式腰线、运动酷越十足的大包围、银黑双色行李架、运动型铝合金轮毂等，则让其活力四射。其1.5L车型搭载高性能的环保发动机——三菱4A91发动机。这款1.5L全铝发动机，是当前全球最先进的小排量发动机之一，实现了轻量化设计与充沛动力的完美结合。三菱MIVEC可变气门正时技术的运用，为其打造了一流的加速性能与燃油经济性，其最大功率为88kW，最大扭矩为143 N.m，在功率输出上甚至超过了当前一些1.8L排量的发动机；但百公里综合油耗只有6.8升，其排放更是达到了欧Ⅳ排放标准，是一款高性能的环保发动机。

　　上市即上量：全能家轿用销量诠释市场

　　从最为畅销的景逸1.5XL、景逸1.5XL-AMT，到最新推出的景逸LV，一直致力于打造高性价比产品的风行汽车，将全能家轿景逸系列产品的价格纳入了大部分二三线城市居民都能承受的6-10万元价格区间，并通过对该价格区间的精耕细作，为不同需求的消费群打造了最合适的家轿产品。

　　自去年针对家轿代步市场的景逸1.5XL上市之后，景逸销量迅速攀升，目前景逸品牌累计销量已突破10万大关；而9月份景逸LV上市首月取得3920辆的骄人业绩，实现了“上市即上量”的销售目标，景逸1.5XL与景逸LV珠联璧合，老将新兵联合发力，使得景逸全系车型整体销量不断冲高，从激烈的车市竞争中突围，遥遥领跑两厢家轿市场。

　　独立分析师欧阳成认为，景逸全系车型销量不断冲高，屡获细分市场销量冠军。除了“德系宽体车”的独特产品设计、景逸家轿各有侧重的全能定位，如景逸1.5XL侧重家用舒适、景逸LV偏向活力时尚，风行汽车在营销和服务活动中，不断向消费者传达的“亲民、反哺”品牌精神，是其市场获胜的关键，助推了景逸品牌的市场胜利。