大众汽车品牌设计原则发展理念解读

http://auto.sina.com.cn 2011年09月21日 14:18 字号：大中小

　　2011年上海车展，大众汽车品牌展台。刚刚到场的大众汽车集团董事会主席文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)径直走向一辆展车，他一言不发地从衣服口袋里拿出一张白纸，开始细致地丈量车身的缝隙，看其是否均匀，然后，他又用手指摸遍车身的接口和缝隙，并取出微型尺，对缝隙的宽窄进行测量。一切动作完成后，他未置一词，但唇角的笑意让身边一直陪同着的工作人员长长地舒了一口气。

　　这是文德恩博士的老习惯了。作为大众汽车集团董事会主席，他对每一辆出自大众汽车之手的车型都有苛刻的要求。

　　这种自上而下的严谨让大众汽车品牌形成了一套独有的标准体系，无论是材料、零部件，还是整车，都必须满足自己苛刻的标准，而各项标准至少要比世界各地的法规高出20%。

　　但坚持原则并不意味着墨守陈规，在大众汽车品牌看来，基于精准原则下的创新，是一个汽车品牌能够历久弥新的根本。为此，大众汽车启动了“大众自造”项目，旨在为大众汽车品牌与中国消费者之间搭建思想碰撞的桥梁，并在上线不到4个月的时间里收集到七万个汽车设计创意，而大众汽车更是借此机会，首度向外界敞开了神秘的设计之门，将其原本属于顶级机密的设计原则呈现在中国公众的面前。

　　精准——大众汽车品牌的极致追求

　　精准、精确、注重细节是大众汽车品牌设计追求的方向。即使是车门边角这样的“小地方”，大众汽车依然会设计得十分精准，以符合车身整体线条和车辆使用者的习惯。更重要的是，这个原则不仅适用于辉腾这样的顶级豪华车型，也适用于普通家庭常用的经济型轿车。

　　正是这种基于精准原则的不断创新，让大众汽车成就了一个又一个的经典造型。作为关注度最高的A级车市的标杆车型，速腾在设计时就强调不仅要在性能上集安全、动力、操控于一身，更要在设计上展现流畅、动感的线条，与驾乘者的个性气质和生活态度互为彰显。

　　为了达到这个目标，大众汽车设计师们会对每一个细节进行反复推敲，以力图精确。即使是消费者可能完全不会注意到的车门边缘，大众汽车都会设计得薄且细致，并且非常精准。