大众汽车品牌设计原则发展理念解读
2011年上海车展，大众汽车品牌展台。刚刚到场的大众汽车集团董事会主席文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)径直走向一辆展车，他一言不发地从衣服口袋里拿出一张白纸，开始细致地丈量车身的缝隙，看其是否均匀，然后，他又用手指摸遍车身的接口和缝隙，并取出微型尺，对缝隙的宽窄进行测量。一切动作完成后，他未置一词，但唇角的笑意让身边一直陪同着的工作人员长长地舒了一口气。
这是文德恩博士的老习惯了。作为大众汽车集团董事会主席，他对每一辆出自大众汽车之手的车型都有苛刻的要求。
这种自上而下的严谨让大众汽车品牌形成了一套独有的标准体系，无论是材料、零部件，还是整车，都必须满足自己苛刻的标准，而各项标准至少要比世界各地的法规高出20%。
但坚持原则并不意味着墨守陈规，在大众汽车品牌看来，基于精准原则下的创新，是一个汽车品牌能够历久弥新的根本。为此，大众汽车启动了“大众自造”项目，旨在为大众汽车品牌与中国消费者之间搭建思想碰撞的桥梁，并在上线不到4个月的时间里收集到七万个汽车设计创意，而大众汽车更是借此机会，首度向外界敞开了神秘的设计之门，将其原本属于顶级机密的设计原则呈现在中国公众的面前。
精准——大众汽车品牌的极致追求
精准、精确、注重细节是大众汽车品牌设计追求的方向。即使是车门边角这样的“小地方”，大众汽车依然会设计得十分精准，以符合车身整体线条和车辆使用者的习惯。更重要的是，这个原则不仅适用于辉腾这样的顶级豪华车型，也适用于普通家庭常用的经济型轿车。
正是这种基于精准原则的不断创新，让大众汽车成就了一个又一个的经典造型。作为关注度最高的A级车市的标杆车型，速腾在设计时就强调不仅要在性能上集安全、动力、操控于一身，更要在设计上展现流畅、动感的线条，与驾乘者的个性气质和生活态度互为彰显。
为了达到这个目标，大众汽车设计师们会对每一个细节进行反复推敲，以力图精确。即使是消费者可能完全不会注意到的车门边缘，大众汽车都会设计得薄且细致，并且非常精准。
大众汽车WRC版新POLO素有“小钢炮”之称的POLO在新一代车型上也对车身进行了创新。为了强调全新Polo的男性特征，大众汽车设计师在POLO的车身侧面增加了一条凹线，而这条线既是装饰，也是车门的加强筋。在这种创新性的设计风格下，POLO的设计师们还运用了大量的高强度钢材，使得车身更加结实。
值得一提的是，为了保证这些精准的设计能在准确地在产品中体现出来，大众汽车还设置了Audit评审体系，该体系的工程师的主要职责，就是根据大众汽车全球统一的标准，以比最挑剔的用户还要苛刻的眼光对所有生产的车辆进行评审打分，以保证每一辆车都品质过硬。
创新——大众汽车品牌发展之本
在大众汽车看来，“全球本土化”所带来的本地化个性需求，对于设计师们来讲不是挑战而是机会。它让设计师们能够在更贴合某一个地区个性化消费需求的情况下，创造出更多的可能性。
当然，所有的创新都必须基于大众汽车精准的设计原则，而所有的精准设计也是为了让消费者能更好地享受大众汽车的创新成果。
在“大众自造”这样一个交互式体验的平台上，很多灵感火花都会对大众汽车未来的设计带来贡献，尤其是一些有关细节方面的创意。
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