薄石：奥迪赞助古典音乐意在创新
图片为奥迪夏季音乐周开幕式现场（苏雨农摄）新浪汽车讯 (苏雨农发自上海) 8月底的上海已经暑热将尽，但奥迪夏季音乐周刚刚拉开帷幕。开幕演出前，来自凤凰卫视的主持人周瑛琦开玩笑说，奥迪的“夏季”音乐周还没开始，夏天就不应该结束。的确，对于古典音乐爱好者来说，至少在开幕式上准备的曲目，是值得期盼的。在黄浦江边临时搭设的“音乐厅”，映衬着黄浦江的夜色，又是一场大手笔。虽然说“没有花钱的不是”，但这种有趣不乏专业的曲目选择，离不开奥迪在古典音乐方面多年的积累。
奥迪A8L的背景是谭盾作品的总谱（苏雨农摄）在这场形式新颖的音乐会上，新意与高质量并重。首先是作曲家谭盾亲自指挥了新作品《起源与未来》的首演，这首乐曲的前半部分有个噱头，乐曲的总谱正好是奥迪A8L车身的外观，这其实也与谭盾以往的作品听觉视觉并重有关。下半场的演出，则更让在场大量非古典音乐爱好者感受到了震撼。这是世界首场3D古典音乐会的亚洲首映，观众们戴上了用于欣赏《阿凡达》、《变形金刚》的眼镜，看到的却是音乐厅的现场。这是柏林爱乐乐团在西蒙·拉特尔爵士的指挥下，在新加坡滨海音乐厅演奏马勒第一交响曲。最顶级的乐团和指挥，顶级的高清视觉效果和B&O高级音响的震撼还原，又适逢作曲家马勒逝世一百周年，没有比这更应景儿的乐坛盛事了。高清的画面，将指挥与每个乐手的表情刻画的纤毫毕现；而3D欣赏音乐的效果，体现在指挥家统领乐队的纵深感，加强了身临其境的感觉。
奥迪在音乐周场地之外的墙上搭了一支交响乐队（苏雨农摄）奥迪似乎天生与音乐有缘，Audi来自于拉丁文词汇，意思就是“听”；奥迪车辆的音响系统也名为“Symphony”(交响乐)。音乐爱好者都会自觉不自觉的注意到奥迪在古典音乐界的影响，世界级的萨尔茨堡和拜罗伊特音乐节都有奥迪的身影。在中国，这方面的工作同样持久而有序。青年钢琴家郎朗是奥迪品牌全球文化大使，音乐家谭盾、余隆、赵胤胤等都是奥迪英杰汇成员；奥迪在长期赞助北京国际音乐节之外，又从2008年开始推出了奥迪夏季音乐周，每年的演出都富有新意。谭盾的多部新作都利用这个机会首演，例如2008年推出的多媒体剧《门》，将京剧、木偶等传统艺术元素融入其中；2010年的音乐周中，奥迪在夜色中的天坛祈年殿前，与郎朗合作了音乐会。
薄石谈及音乐，也不禁如指挥家一般挥舞双手（苏雨农摄）对此，一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石颇为自豪，他说：“奥迪夏季音乐周从本质上来讲并非为了销售，而是更好地解释品牌的价值观，同时通过支持艺术的发展来展现企业的社会责任。奥迪在支持音乐发展方面有着非常长期的传统，和音乐之间建立了长期和密切的合作关系，这种合作中我们不仅仅支持国际上一流出名的音乐家，同时还支持年轻的音乐家，使他们有机会在一些大的交响乐团工作并提高自己。我们的工作已经帮助青年音乐家实现他们的音乐梦想。”
奥迪的竞争对手们也把古典音乐作为重要的营销手段。奔驰与国家大剧院达成战略合作，宝马推出了与斯坦威钢琴合作的7系特别版车型。谈到这里，薄石以“过来人”的眼光主动对竞争对手予以评价，他认为：“奥迪与其他汽车品牌在音乐推广方面的的不同之处在于活动的深度与力度。奥迪拥有与音乐合作的悠久历史和传统，多年以来一直支持音乐节和其他相关的音乐活动。重要的是，奥迪也非常积极、活跃地参与和组织音乐节，而不仅仅是提供资金。奥迪品牌与古典音乐界进行了非常深入和密切的合作。我们认为奥迪有责任来促进全世界和中国的音乐发展，特别是青年音乐家的发展。那么同时奥迪也认为自己有责任支持相关的项目，使古典音乐能够杯更多的人所欣赏，特别是通过对古典音乐进行创新来实现这一目的。”
多年的合作，已经使奥迪在古典音乐营销方面颇有心得，活动的档次与曲目的选择，体现了非同一般的欣赏趣味和创新能力。特别是与奥迪产品的结合方面，非常注重把机械化的生产制造，与灵感迸发的艺术创作相结合。在2008年首届奥迪音乐周，谭盾就将奥迪的轮毂作为打击乐器；次年的演出中，奥迪又推出了多媒体艺术作品《Audi Sinfonie》，将冲压、焊接、喷漆等汽车制造过程以视频形象展示，并和音乐巧妙结合。谈及这些作品的商业化倾向，薄石认为，厂商需要艺术家的帮助，艺术家也需要厂商。艺术家进行创新的同时，会为我们产生更多灵感提供了可能性。这两者可以说是两个不同的世界，而正是这两个世界的碰撞使我们能够有更为开放的头脑和更为创新的想法。谭盾作为奥迪英杰汇品牌大使，他所体现的创新精神和音乐中的探索精神，和奥迪的精神本质上是一致的。不管是对人生还是对于市场，有了这种精神层面上的一致，双方才有可能一起工作或是创作。
谭盾也在乐曲演奏前对薄石的观点予以了回应，他把奥迪称为古典音乐最好的朋友，他希望把奥迪的精神融入乐曲之中。《起源与未来》这首作品，从四年前开始构思，但是具体和奥迪交流是半年前。这首乐曲由简单的A、B、C三个音构成主体，但代表了阴阳结合，代表了生命的起源及发展，也符合奥迪创新、进取与尊贵的理念，作为乐器的车轮，也象征着历史的车轮，企业的精神就是音乐的精神。
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