卢敏捷:音乐周体现奥迪的创新精神与责任

图为一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

　　新浪汽车讯 8月27日晚，第四届奥迪夏季音乐周在上海一滴水码头拉开帷幕。著名作曲家谭盾“以车为谱”演绎视听交响诗《起源与未来》，其总谱呈现全新奥迪A8L(配置 图库 口碑 论坛)侧面轮廓；著名指挥家西蒙·拉特尔执棒柏林爱乐演出马勒第一交响曲，配合3D技术开启视听新境界……共有800余名观众在外滩搭建的室外舞台，共同分享了这场音乐盛宴。一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受了新浪汽车的专访。

　　新浪汽车：这次奥迪的夏季音乐周与全新奥迪A8L相结合，这是出于什么样的考虑？

　　卢敏捷：全新奥迪A8L是我们主推的旗舰产品，符合奥迪夏季音乐周尊贵的定位，所以我们选择这款产品在音乐周上亮相。同时，全新奥迪A8L采用了很多的最新技术，从设计、内饰到驾驶体验，很多方面都有了很大的创新，这也和奥迪夏季音乐周最为重视的“创新”理念相吻合。

　　新浪汽车：今年已经是奥迪第四年主办夏季音乐周。坦白讲，赞助高端的文化活动对于品牌形象的提升过程比较缓慢，对此您是如何看待的？

　　卢敏捷：品牌形象的形成和市场环境息息相关。奥迪来到中国已经有20多年的时间， 在过去的一段时间里，奥迪被当做官车，因为那时候的奥迪100、奥迪200到奥迪A6，其产品定位就是中高档商务用车。从这个角度来看，奥迪A6的产品形象反而是最明确、最成功的。随着我们引进了越来越多的进口车，我们的产品形象也在不断丰富，相对应地，我们的用户形象也在随之丰富。通过组织奥迪夏季音乐周这样的高端文化活动，我们可以让更多的用户了解、感知奥迪丰富的品牌形象。老实说，奥迪在品牌形象方面与奔驰、宝马有一定的差距，但是我们这么多年来也在提升，我们也要一步步地赶超。这几年以来，奥迪品牌进取的精神、尊贵的气质和动感的形象也通过这些活动得到了不断的强化和提升。

　　新浪汽车：“突破科技 启迪未来”是奥迪多年来一直保持不变的口号，那么奥迪为什么一直在使用这个口号，而没有试图去改变呢？

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受新浪汽车专访

　　卢敏捷：“突破科技 启迪未来”是奥迪40年来始终不变的品牌理念。奥迪使用“突破科技”的口号，就是希望让大家看到持续不断的科技创新能够带来什么样的改变。奥迪所传递的尊贵气质、领先的设计、精挑细选的内饰材料，还有MMI等等先进的设备，都是依靠科技的进步带来的。

　　同时，关于“启迪未来”。我们为什么要强调启迪未来，因为奥迪并不是凭空期待未来，而是要在传承历史的基础上去开创、去启迪未来，去满足不同的用户、不同的细分市场的需求。围绕着“突破科技 启迪未来”的这个核心，才能实现“进取、尊贵、动感”这三方面的品牌价值。

　　其实包括我们今晚的活动，也是在“突破科技 启迪未来”的理念下做的，除了对传统的音乐进行演绎，也在不断地寻求突破，不断地创新。

　　新浪汽车：今年的奥迪夏季音乐周还是以高雅音乐和交响乐为主，那么以后的奥迪夏季音乐周会不会变得更加丰富，融入更多不同的音乐形式？

　　卢敏捷：奥迪夏季音乐周到今年已经是第四届，其实我们一直在做的就是搭建一个越来越丰富、厚重的音乐平台。我们一直在思考的就是怎么样让奥迪的元素能够通过这个平台传递给大家，让我们的用户在享受我们的产品的同时，也能体验到更多的具有高附加值的品牌活动。这包含两个方面的考虑，一个方面是从产品的角度，另一方面是从生活方式的角度。

　　关于音乐周做的是什么，对汽车品牌来说，首先，奥迪夏季音乐周是一个很好的营销手段，它体现了奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念，带给我们的用户具有高附加值的体验活动，而不局限于驾驶汽车。我们每个人都是有情趣的，生活是需要不断的有更多的体验，不能每天除了上班、下班、吃饭，其他的爱好都没有。音乐周可以培养一个人对音乐、对生活的热爱，从而提高自身修养。

　　另一方面还与奥迪的责任有关。我们可以为很多的音乐家、艺术家提供一个商业平台，提供给他们创作的机会。我认为很多艺术作品也需要通过商业形式来展现，如果没有商业，我们那些艺术、文化也不一定能够传承下去，所以奥迪始终关注全球高雅音乐、顶级艺术与设计的发展。对于一个品牌来说，能否打动用户是成败的关键，所以我们需要通过一系列的特色活动，建立品牌与用户之间的关系，让用户获得更多的品牌体验。

　　新浪汽车：本届音乐周邀请了很多名流，他们很多都是奥迪英杰汇的成员。那么请您谈谈，奥迪为什么会建立英杰汇呢？

　　卢敏捷：我觉得很多事情都是要人来做的，就像我们生产汽车，很多步骤、工序都需要人来完成，所以无论何时，人都是最重要的。

　　奥迪选择的英杰汇成员有一些共同点：一是有理想，二是有责任，三是能够在理想、责任、商业利益这三者之间做好平衡，从而实现巨大的成功。奥迪英杰汇的成员就是这样的人，他们都是行业中的佼佼者，能够推动这个行业向前发展，这与奥迪所追求的进取精神与尊贵的气质相一致。

　　新浪汽车：奥迪在中国做了很多与音乐、文化有关的活动，那么在中国以外的市场，是否也是这样大力推广文化艺术呢？

　　卢敏捷：实际上奥迪一直有推动全球顶级艺术、设计和高雅音乐发展的传统，在国外，奥迪与很多顶级的艺术家和艺术团体都有着密切的合作。比如萨尔斯堡音乐节、拜罗伊特音乐节、迈阿密设计展、奥迪未来城市大奖等等。而且奥迪对于全球顶级艺术与设计的支持并不仅仅局限在简单的赞助上，而是积极地与艺术、设计、文化领域进行合作，甚至更进一步地，奥迪已经开始定制属于自己的文化品牌，比如我们现在的Audi on Stage，就是邀请知名的音乐家共同打造符合奥迪精神气质、具有很高的品牌关联度的作品，而不是仅仅邀请有名望的音乐团体前来表演。还有我们一直在做的奥迪青年音乐家计划，旨在培养有潜力的人才，为中国音乐的发展尽自己的一份力量。

　　奥迪夏季音乐周已经不是一个简单意义上的活动，每一年，奥迪夏季音乐周都会带给大家新鲜的体验与感受。