品牌新台阶
品牌新台阶
“JC Collezione很早就进入内地市场，现在它曾经的目标消费群已从美少女变成轻熟女”蒋美兰知道，JCC目前面临着品牌形象老化的问题。要想打开新的消费市场，如何打动消费者就显得异常重要。
“我们的品牌主要是意大利籍的设计师。大家常常有一个误区，认为所有高端的东西应该非常有国际感，这个东西才能卖掉”，蒋美兰解释道：“其实，只要再思考一下，就会发现，你的所谓‘高级’可能只打动了5%的消费者，有95%的消费者不知道你要干嘛，也就没办法产生购买行为。”
但蔡康永这个“设计师”不同，他懂中国女性，适合本土化的品牌推广策略。JCC迅速抓住他身上的特质，打造专属于中国女性的鞋子，做适合中国市场的推广。于是，“给每一个值得宠爱的女人”的概念诞生，CAI系列女鞋诞生。
蔡康永为七款鞋设计了七个浪漫的爱情故事，在每一双鞋子里面放了一个文字符号，并且亲自为每一款鞋写了爱情箴言，为七个爱情故事的广告片配音。七款鞋的命名，象征七个爱情的阶段故事：纯真、寻觅、飞翔、允诺、真相、已成回忆、坚信珍爱，将女人一生的爱情阶段慢慢呈现。每一个女人都可以选择适合自己的心情和爱情观点的那一双鞋。
所有这些，都诠释着属于“蔡式风格”的浪漫女鞋新概念。我们不难理解为何CAI女鞋如此受女性消费者欢迎。可以说，这是新的明星营销模式与概念营销的一次完美结合。而CAI系列女鞋秋冬季产品的上市，更是标志着JCC对于这一新的营销模式的继续探索。至此，JCC将跨上一个新的台阶。
问及下一步合作计划，蒋美兰调侃地说：“我们很乐意探索无数的可能，接下来还会有一系列动作，请拭目以待。”从这个性格爽朗的女人身上，我们看到了JC Collezione对于未来市场的信心。
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(编辑：DOVE)
