明星合作新模式

http://auto.sina.com.cn 2011年07月08日 11:50 V-MARKETING成功营销字号：大中小

　　明星合作新模式

　　花费巨资聘请当红明星当品牌代言人，是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言，我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来，电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。继姚晨代言赶集网和智联招聘网后，当红影视明星杨幂代言的58同城广告在地铁和公交上轮番轰炸。王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品，何润东、于娜、秦岚代言团宝网，韩庚代言聚美优品，葛优代言拉手网，范冰冰代言梦芭莎……互联网行业极力邀请明星，大有“你方唱罢我登台”之势。

　　但不管怎样，明星代言的方式已不够新奇，而邀请明星担任品牌设计师、创意总监，参与到日常的创意工作中，甚至出资入股，进入公司董事会，这却足够吸引人。在国外，早已有了这方面的成功案例。在这些案例中，明星不只是简单的代言人，更多的是参与品牌建设，成为品牌成功的幕后推手。

　　2011年1月25日，在英特尔的大力邀请下，“黑眼豆豆”(Black Eyed Peas)主唱Will.i.am正式出任英特尔创意总监，在音乐方面协助公司智能手机、平板电脑和笔记本电脑的开发工作。此外他还将发挥一技之长，为英特尔量身打造制作音乐，发挥音乐人的号召力。关于合作缘由，英特尔CMO黛布拉•康拉德(Deborah Conrad)说道：“英特尔及其创新要紧跟全球青年文化潮流，拥抱新设备和新形式的沟通与娱乐。”Will.i.am同样觉得这将是一次不错的尝试，因为“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关，而当我看到英特尔处理器的时候，我就会想到这些帮助我放大创意的极富创造力的幕后团队”。

　　2010年初，在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子产品展会场上，以着装雷人著称的流行歌星Lady Gaga出任宝丽来(Polaroid)“系列特殊成像产品”创意总监的消息不胫而走，迅速占据了各大媒体的版面，为这家麻烦缠身的公司赚足了眼球。Lady Gaga不仅将出现在这家照相机公司的广告中，还将帮助宝丽来开发新产品。同时，她还将拥有这家公司的股份。

　　2010年，因出演《欲望都市》剧集而成名的明星萨拉•杰西卡•帕克(Sarah Jessica Parker) 获邀成为Halston品牌的总裁兼首席创意官。之后，她需要站在名人的角度帮助公司评论时尚界的未来趋势，为塑造标志性品牌制定战略方向。她将获得公司一部分股权，拥有董事会一席之地。

　　生产薯片的Popchips公司没找麦迪逊大街出谋划策，而是找来了演员兼制片人艾什顿•库彻(Ashton Kutcher)。这名娶了黛咪•摩尔并在MTV电视台创办了恶作剧节目Punk’d的32岁演员因此获得了Popchips公司的少数股份，并被任命为流行文化总裁。以积极使用Twitter而闻名的库彻将负责Popchips的社交网络营销工作，帮助公司在社交网站上创造内容以推广这个年轻的品牌。

　　多年前，好莱坞与美国公司的更深层合作便已开始初露端倪，当时饶舌艺人“50 美分(50 Cent)”买入了Energy Brands Inc。的股份。这家生产维他命获得(Vitaminwater)等酷乐仕(Glaceau)品牌饮用水的公司后来被可口可乐公司收至麾下。

　　2008年，脱口秀节目主持人爱伦•德詹尼丝(Ellen DeGeneres)获得了Halo Purely for Pets公司达15%的股份。这是Pegasus Capital Advisors LLP旗下的宠物食品公司。作为协议的一部分，这名喜剧演员参与公司多方面业务，包括帮助选择宠物食品的新口味。这份协议由经纪公司William Mor ris Endeavor牵线搭桥。